2022年餐饮行业抖音号运营推广 网红美食方案.pptx

6亿 DAU 国内日活用户突破6亿 12亿 MAU 海外月活用户超过1.5亿 5亿 MAU 国内月活用户突破5亿 抖音日活跃用户数超过 6 亿，日均视频搜索次数突破4 亿，记录了 221 万次离别的时刻，也记录了 829 万次团聚的瞬间，记录了 2871 万次恋爱、结婚…… 自抖音平台出现以后，各行各业纷纷入驻抖音收 割流量，实现流量变现。餐饮类行业也不例外。 较多餐饮行业在抖音平台投放信息流广告。 数据来源：《2020抖音大数据报告》 三 线 抖音用户年龄分布 二 线 抖音用户城市分布 8.23% 一 线 34.39% 21.51% 四 线 及 以 下 35.87% 百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为餐饮拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体， 90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是餐饮行业未来ZUI有潜力的增涨市场。 40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%） 30-34岁 （13.5%） 25-29岁 （27.9%） 35-39岁 （4.2%） 喇叭哥餐饮 粉丝：198.9W 获赞：1331.0W 成都金大嘴餐饮 粉丝：197.0W 获赞：765.1W 陕西妈斗餐饮 粉丝：88.8W 获赞：371.4W 截止2021年6月，入驻抖音的餐饮企业 号有716个，已开通商品橱窗的企业号 有125个。 图为餐饮行业粉丝量排前三的已开通商 品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状，从 内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、美食教 程方面的短视频内容。 数据来源：飞瓜数据后台 抖音POI玩法 POI+DOU+”让更多目标用户看到门店 使用“DOU+”功能把视频定向推 荐给更精准的人群 线上线下互补 如果线上流量好，用“卡券+POI” 引流到线下；如果线下基础好， 就用“POI视频分享+卡券优惠”， 鼓励用户线上分享。 “POI+卡券”让用户产生消费闭环 发布内容对活动进行预热，并在抖音发 放电子优惠券。用户到店后，引导其发 布带有门店定位的抖音视频，加速其他 用户种草。 策划阶段，基础建设 STEP4 STEP3 STEP2 STEP1 工作对接（建工作群， 账号建立（包含所需 学习掌握企业品牌及 物料） 产品） 市场分析（竞争对手 调查、洞察消费者行 为习惯与爱好、爆款 内容分析） 运营方案制定（确定 视频内容得方向、演 员、推广方案） 第一阶段，预热期 抖音DOU+推广 1、账号装修设计（头图、封面） 2、账号质量评分优化，用户运营及 管理、权限开通 3、养号评论、互动、转发优化 1、优化账号权重 2、通过优质内容获得高曝光 内容制作 运营账号 1、品牌账号定位 2、内容策划、创意脚本 3、内容拍摄及剪辑 4、发布视频账号运营 5、阶段数据分析反馈 推广引流 运营重点 第二阶段，增长期 1.根据内容策划、创意脚本 2.内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4.阶段数据分析反馈 链接） 3、抖音话题策划 抖音DOU+推广 1、账号运营及管理 2、按实际情况渠道搭建（内容方向 优化、橱窗优化、POI认领等及官网 重点运营，打造爆款流量视频， 获取粉丝沉淀。 内容制作 运营账号 推广引流 运营重点 1.根据内容策划、创意脚本 2.内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4.当月数据分析反馈 5.整体数据分析结案报告 2、活动话题跟进（抖音平台） 3、多平台分发及管理 抖音DOU+推广 KPIzui终达成 内容制作 运营账号 推广引流 1、账号运营及管理 第三阶段，爆发期 运营重点 内容爆款冲刺 Contents 目 录 Part 01 什么样的餐饮内容能火？ Part 02 餐饮抖音号怎么做？ 完播率 点赞率 评论率 转发率 权重/标签化 机器审核 抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推 荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干 预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 人工干预/复审 流量推荐/终止 抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的7招内容，为餐饮行业内容运营做参考—— 1 2 3 4