第六章公众心理分析讲课文档.pptVIP

1.说服者的条件，即对某个问题享有声誉的人总比无声誉的人更能引起更多人的态度改变。而声誉的最主要成分是专门知识（或专家身份）和超然的态度。 　　 2.信息本身的说服力，即如果对方本来就赞同说服者的意见，只讲正面理由可以坚定其原有的态度。 现在二十八页，总共四十七页。 3、问题的排列技巧 问题的排列秩序在改变公众的态度时也显得比较重要，哪些问题先说，其顺序的安排得讲究技巧。 现在二十九页，总共四十七页。 第四节 流行、流言及舆论 　　在公共场合下流行、流言、舆论是大众心理现象的三种表现形式。 现在三十页，总共四十七页。 一、流行 （一）流行的概念 是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种方式在较短时间内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象，是一种群众性的社会心理现象。 现在三十一页，总共四十七页。 一、流行 （二）流行的特点 1、新奇性,是所有流行项目的最显著的特征 2、时效性，突然迅速的扩展与蔓延，又在较短时间内消失。 3、周期性 4、两极性，流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。 现在三十二页，总共四十七页。 一、流行 （