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新媒体时代广告传播策略分析 广告是推广主体传播理念信息、扩散品牌影响力的手段之一，经过长时间的开展已经形成一 定的模式。但随着科学技术的不断开展，信息传播工具的不断进步，各种信息的高速扩散正 在逐步地冲击着传统广告业的开展模式。面对新时期的挑战，广告业也需要适时调整自身开 展模式，进行快速市场定位，谋求新开展。一、广告业的开展现状广告作为现代市场竞争的 重要手段，其存在价值已经得到企业界和营销领域的普遍重视【1】。对于企业来说，广告的 存在能帮助企业快速的进行市场宣传，找到适合的投资者和消费群体；对于营销领域来说， 广告是营销的一种手段，广告业的开展，也能推动营销理念的进步。广告作为供应商和消费 者、需求方和投资者等多方主体的信息传播媒介，使其在经济和社会开展中备受重视。但随 着时代的不断进步，广告业的开展却时常需要面临一些新的挑战。着眼当下，随着信息技术 手段的不断进步，各种新兴媒体和信息传播手段不断涌现，冲击着广告产业原本的开展模式。 新兴媒体的涌现分散了消费者的注意力，新的传播手段的快速开展也在不断占领着传统广告 业的开展渠道。所以为迎合时代的要求，广告产业亟需进行新一轮的开展模式变革。可以看 到，越来越多广告商正在努力寻求时机，将广告业嫁接在互联网的平台上实现广告业开展的 转型。但由于正处于转型初期，移动互联网广告在探索开展中也存在创意表现形式单一、个 人隐私泄露、虚假违法广告盛行、精准运作缺乏等诸多问题【2】。二、新媒体时代概念与特 点新媒体是基于网络互联技术和智能处理技术进步而产生的新的连接介质或是平台，新媒体 是虚拟与现实紧密结合的数据化的媒体【3】。新媒体是新时代的产物，所指的不是某一单一 的传播媒介，而是众多新兴的、以互联网和信息化技术手段为依托来进行信息交互的多种创 新型传播媒介的总称。使得当今这个以新媒体为主要信息传播媒介的时代具有信息资源共享、多种信息实时更新、高效传播的特点。〔一〕信息共享利用传统方式进行信息传播，具有高 度的不对称性。由于传统方式下人们获取信息的渠道有限，往往接收信息时，只能获取信息 公布主体自愿公布于世的消息，而对于很多真实的内部消息，甚至是一些直接关系到群众自 身利益的消息，由于公布主体不愿让社会知道，这些信息就容易被掩盖，导致信息具有高度 的不对称性。而在新媒体时代，所有人在法律允许条件下，具有绝对的自由，可以将众多信 息公布在网络平台上，而群众在获取信息时也具有平等的地位，可以随时随地获取自己所需 的任何信息。在一定程度上实现了信息共享。〔二〕实时高效在新媒体时代，一方面，由于 人们对于信息的时效性要求很高，导致新闻媒体工作者会尽可能的在第一时间将有效信息公 布在网络上；另一方面， 已经成为了生活必需品，在 4G 网络的帮助下，使得任何主体可以随时随地查询到公布于网络上的各种信息。再加上，信息技术的不断开展和完善，致使 信息传播工具不断更新，进一步推动了信息的实时传播。三、新媒体时代广告传播优势在网 络快速普及、4G 网络大面积覆盖、消费者“碎片化〞及广告媒体“分众化〞趋势越来越明显的时代，新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台，因其信息直达、 反响及时、影响力大和信服力高等优点，越来越受到广告主的青睐【4】。〔一〕信息传播与 反响及时新媒体时代下，人们可以借助 等传播工具，在网络上实现实时的信息共享，对 于广告主来说，这是一个接收广告受众群体反响的有效渠道，对于广阔群众来说，这是向厂 商或其他信息发布者阐述自己诉求的平台。以商业广告为例，消费者可以在第一时间获取同 种品牌，不同产品的各种信息，也可以比照同种产品不同品牌的质量。使所有的消费群体拥 有平等时机借助广告内容，了解各种产品信息，自主选择对何种品牌何种产品进行消费。在 购置后还可以利用公众平台自由表达自己的购置体验；对于供应商来说，可以借助新媒体时 代提供的信息交互平台，浏览客户的购置体验，从中找到自己产品的缺乏，从而进行有效的 产品更新升级，还可以利用互联网平台与客户进行实时交流，与客户建立情感联系，培养客 户忠诚度。〔二〕广告传播覆盖面大利用新媒体进行广告传播，可以增大广告的接收群体。 当今社会是个高速开展的社会，讲求的是快捷、高效，很少有人有时间坐在电视机前观看传 统形式广告。传统形式的电视广告投放模式只能让很少的一局部人成为自己广告的受众群体。但新媒体是当今社会信息传播的主要方式，使用新媒体的人数基数极大。利用新媒体进行广 告传播，可以利用新媒体使用人数多的特点和新媒体信息传播不受地域限制的特点，扩大自 己广告的覆盖面。四、新媒体时代下广告传播策略尽管广告产