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新媒体时代下微信营销的网络消费模式研究 摘要：随着当前信息技术的不断发展，人们逐渐进入新媒体时代，商品的营销模式也因此有了一定的创新：逐步兴起以微信为主体的营销方式，这给消费者带来了巨大的便利。因此，笔者将通过本文对微信所运用的领域及营销的功能进行概述，并提出微信营销存在的弊端。微信的营销体系并不完善，甚至存在一定的安全漏洞，笔者根据微信营销的缺陷也提出了相应的对策建议，从而对营销体系进行完善，同时促进相关的法律法规能够得到实施，提高在微信营销过程中的安全性。 关键词：新媒体时代;微信营销;网络消费模式;策略研究 互联网的发展带动了人们对营销的发展模式探究，为了更好的在新媒体时代下研究网 络微信营销的消费模式，需要进一步探索新媒体时代的特征，了解微信营销的功能。因此， 在本文中，我们从微信营销发展的角度进行概述，并提出当前微信营销所存在的问题，比 如缺乏完善的微信营销体系、存在安全隐患以及健全的法律法规等，结合问题，探究原因， 提出有效的应对对策，引导微信营销更加规范[1]。 一、对微信营销的大体概述 （一）微信所运用的领域探讨 对于当前微信的普遍使用，利用微信支付逐渐成为一种主流。微信在不同的领域得到了应用。同时，在网络消费模式逐渐兴起时，微信营销也逐渐地发展起来，更多的人们利用微信平台进行信息的收集、产品的售卖，促进当前消费模式的发展。 （二）微信营销功能的大体介绍 随着当前技术的不断完善，供需之间的受限越来越小，利用微信进行交流，达成销售， 可以更好的使微信发挥价值。它不仅是一种社交软件，更是营销的平台，所能利用的功能 和定义越来越广泛，在新媒体时代下为现代的营销手段提供了一定的创新。 二、微信营销网络消费模式存在的问题 （一）缺乏完善的微信营销体系 当前微信在不断的发展，微信营销也逐渐的获得了一定的使用，但是笔者在调查的过程中发现微信营销仍然存在着一些弊端。微信营销的体系并不完善，没有牢固的根基，这样会阻碍微信營销的发展，不能充分发挥微信营销的价值。 （二）微信营销存在安全漏洞 互联网技术的发展，带动了各行各业的创新，用微信展开营销是当前兴起的一种新的营销模式。然而，在利用微信的过程中需要用户信息，这可能会导致个人信息的泄漏，甚至威胁人身安全。例如，在利用微信时需要进行实名认证，可能会被不法分子利用这个漏 洞来获取用户信息，造成信息泄露。又如用户通过扫描二维码参与一些活动，但是一些二维码可能会存在安全隐患，这将给用户的人身、财产等方面带来危险。 （三）缺乏健全的微信营销法律法规 任何事物在发展过程中都需要法律法规作为约束，但是针对于微信营销的相关法律法规并不是健全的，没有形成一个法律体系。在进行微信营销的过程中，可能会导致一些监管部门的失利，可能使用户造成一定的经济损失。 （四）微信营销的商户所拥有的信息质量较低 在进行微信运营的过程中，大量的商户发展服务号来开展营销活动，做推送内容，但在其中有时存在一定的虚假信息。因此，微信营销商户的资质信息质量参差不齐，可能会吸引很多的客户关注，但是会降低用户体验[2]。 三、促进微信营销网络消费模式优化的对策探究 （一）促进对微信营销体系的完善 为了使微信营销的网络消费模式得到优化，需要进一步建立微信营销体系。比如在进行营销的过程中，要有一定的售前售后服务，并建立产品数据库，形成一些运营的方案， 可以让用户进行体验。对相关的营销功能不断挖掘，使客户的需求能够得到满足，提高用户整体的消费质量。 （二）促进法律法规的完善，加强监管 针对当前微信营销发展过程中出现的一些问题，比如监管不力、存在安全隐患等，要进一步完善相关的法律法规，对一些部门进行策略要求，使有关部门加强监管。同时针对一些违法违规的行为要加大惩罚，切实的对微信信息的质量进行提升。例如，当前的新媒体营销监管主要是依靠广告法，应该对市场监管中缺乏的措施进行进一步的完善，相关的监管部门也要与时俱进，针对微信营销中的一些特殊问题，采取对策引导，使微信营销更加规范。 （三）提高微信营销的安全性 当前微信营销的安全性得不到保障，存在一定的安全漏洞，所以笔者认为要加大技术投入，对于其中的安全性进行进一步的提升。如果我们缺乏一定的技术应用，没有使微信营销的安全性得到提升，可能会使用户信息泄露，造成更大的财产损失。所以，我们要提高微信营销的安全性，提高技术应用，同时，也要制定一些行业的规则与标准，不断的使微信营销的安全性得到提升，朝着规范化的道路发展[3]。 四、结束语 综上所述，在新媒体时代下，利用微信营销可以使得消费模式进行一定的创新，同时， 借助微信平台进行营销时，可以与用户进行交流，提高消费体验，从而使得微信营销的网 络消费模式得到优化。另外，可以在进行深入的沟通后，为客户定制服务。因此，笔者认 为应致力于更好的使微信营销得到发展