策划学的基本原则讲义.pptVIP

策划学的基本原则 制作人：韩丛 第一页，共三十二页。 基本原则 第一节 有的放矢原则 第二节 创新制胜原则 第三节 巧借东风原则 第四节 切实可行原则 第二页，共三十二页。 策划的基本原则，是指在策划中为了达到最佳的预期效果必须要遵守的准则和尺度，是帮助策划者顺利完成策划的保证。 第三页，共三十二页。 第一节 有的放矢原则 一、有的放矢原则的定义 二、目标的分类和作用 三、有的放矢原则的误区 第四页，共三十二页。 有的放矢原则的定义 有的放矢原则是指策划一定要有清晰的目标，明确希望达成的效果，这是策划的首要原则。 有的放矢原则在策划活动中表现得十分突出，再做任何策划的时候，都先明确我们要做什么，正确定位目标后有了方向和具体的量化指标才能更高效的执行策划。 第五页，共三十二页。 目标的分类和作用 一、目标的分类及目标间关系的处理 二、目标的作用 第六页，共三十二页。 目标的分类及目标关系的处理 在策划活动中，有很多不同种类不同层次的目标，从目标的涵盖范围上来分，可以分为总目标和分目标。从目标的重要程度上来分，可以分为主要目标和次要目标；从目标的实现时间上来分，可以分为近期目标和长期目标；从目标的实施领域上来分，可以分为团体目标和个人目标。 第七页，共三十二页。 目标的分类及目标关系的处理 在处理不同种类的目标是，要分清主次，善于处理不同层次目标之间的关系： 首先，要处理好近期