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车展调查报告 一、 展示情况介绍 时间： 2013 、 5、 17 地点：青岛会展中心 性质：商业展示设计 车展概况：始于 2002 年的青岛国际汽车工业展览会，是中国五大国际车展之一，是中国第一绿色主题 展，也是青岛最重大的节庆活动之一。 2007-2013 年连续七年被山东省展览行业协会评定为“山东名牌展览”。 2014 第十三届青岛国际车展由中国汽车工程学会、山东省汽车行业协会主 办，展览面积达到 12 余万平方米，启用青岛国际会展中心室内外八大展馆（含新增玻璃幕墙展厅一个）、五大序厅及全部室外场地。继续以“绿色，未来之路”为主题，集中展示汽车行业最前沿的科技，充分发挥展会独特的汽车市场风向标的影响力，以中国持续繁荣的汽车市场和创新发展的中国汽车工业为北景，与全球汽车巨头一起共创汽车行业的辉煌未来。 二、 展位调查报告 斯巴鲁展位： 展位以白色瓷板为主，背景在屏幕两旁有流线型 波浪突出。车子放在垫起的平台上。 总体设计颜色比较单调，没有很好的烘托出车的 品质，没有重点，总体效果不太理想。 中国一汽：白色瓷板砖为主，车辆呈环绕状分布在服务台周围，背景设计较为简单，但有力的突出了中国一汽这个品牌。 此展台设计了模特走秀，问答环节，有力的吸引了大批消费者，并与消费者有很多的互动。 昂克赛拉：展台以白黑为主，主平台突起，主推一辆红色的车，每辆车旁边配有模特，车前有关于此车的性能介绍，主台灯光以蓝色渲染，给人很好的视觉感受。背景简洁，使车的品牌突出。 总体的效果还是非常不错的。缺点是设计略显单调。 现代：设计较为多样性 , 在外围是木地板，给车 一种低调奢华的态度， 在主场是以黑色毛毯配 白玉地板，顿现奢华。 并设计模特走秀，增加 亮点。 马自达：展位前的品牌展示别具一格，非常具有设计感，工作台也比较醒目，车辆摆放错落有致。 缺点是整个背景设置比较一般化。整体来看，还是不错的。白色配以灯光，给人开阔敞亮的感觉。 福特：以蓝色为主，服务台分布 在展位前，呈流线型，主推车辆进行垫高。超大显示屏 进行品牌介绍。整体设计视野开阔，蓝色给人清凉、清 新的感觉。 长安标致雪铁 黑色大理石，配黑色金属感背景，给人奢华亮丽之感，车辆高品质在环境影响下展露无疑。 此展位设计颇为成功，吸引了大量商务人士，尽显奢华品质。 三、 优秀车展案例调查 最佳展台 —— 奔驰展台 奔驰展台 这是梅赛德斯 -奔驰在投入规模仅次于法兰克福车展的全球第二大车展上。 2500 平方米的巨大展台上，梅赛德斯 -奔驰以 35 款车型的庞大阵容，生动诠释着一百年品牌的文化，梅赛德斯 -奔驰还在展台上把革命性的混合动力驱动 以及零排放等一系列尖端技术呈现给中国消费者，完美诠释了其提出的 TrueBlueSolution s“真正的蓝色解决方案 ”，同时彰显出梅赛德斯 -奔驰持续兑现 企业社会责任的一贯承诺。创新环保技术与参展车型的潮流设计、卓绝性能一 起，全面阐释了梅赛德斯 -奔驰这个百年品牌此次参展的主题： “信心 ?激情 ?责 任 ”。 最佳展台 —— 福特展台 福特展台 绿色驾驶体现了福特汽车对于生态保护与可持续发展的承诺。福特 EcoBoost 发动机技术便是福特汽车环保节能领域的王牌，也是绿色驾驶展区的主角。由福特与微软共同开发的福特 SYNC 多媒体通讯娱乐系统成为玩转车载 音乐的新方法。它能帮助驾驶员通过语音指令掌控车载通讯及娱乐设备。借助 SYNC 系统，驾驶者在关注道路的同时，亦能兼顾通讯与娱乐带来的驾驶享受。车展上，福特展区内的安全驾驶区域向观众展示福特的安全技术。福特蒙迪欧以及福特福克斯都得到了 C-NCAP 五星认证。通过现场的安全互动展示 台，福特安全驾驶培训诠释了福特安全理念在现实生活中的应用，兑现了福特汽车对道路安全的承诺。 最佳展台 —— 大众展台 大众展台的展示效果 大众汽车区域在偌大的展厅中设计独具特色，动感的弧形轮廓与流线型的汽车曲线天然契合。在科技与视觉展示的饕餮盛宴中，大众汽车凭借独具匠心的展台设计、阵容强大的车型、深入人心的绿色概念令人过目难忘。 胥力文、商如意、韩洁等国内一线名模同台演绎；德国著名时装设计师 Bernadette Penkov 操刀的环保服装；车型讲师通俗易懂的知识讲解，都让大众汽车展台成为车展人气焦点，参观者瞩目的中心。 最佳展台 —— 宝马展台 宝马展台 在此次上海车展，在展台布置上，高性能操控能力领先的宝马汽车，并没 有过多的宣传其这个品牌优势，而是在节能环保上做足了功课，最为让观众欣 喜的是， BMW 7 系 ActiveHybrid 概念车在车展上举行了亚洲首发仪式。另一亮 点是，观众们还一睹首次在亚洲展出的 BMW 5 系 Gran Turismo 概念车的风采。这款概念车为一个全新的细分市场奠定了基础