“中航信移动科技有限公司增资项目”项目分析报告_项目分析报告_塔米狗.pdf

“中航信移动科技有限公司增资项目” 项目分析报告 一、项目投资亮点 在互联网的时代浪潮下，许多传统企业都死于没有把握住商机转型，最终被 时代所淘汰。当然也有一批企业虽然关注了网络行业发展，但仍然没有能够立足 于网络，形成有力的影响力，分得一杯羹。互联网的快速崛起是残酷的，对整个 行业的发展来讲都是不可避免的一次重新洗牌。随着时代的发展，企业的发展必 须要通过互联网这条道路，传统的推广和营销早已不适用于现代社会的发展。对 于企业来说，如果现在还没有意识到改变，那迟早也会被淘汰。 二、转让标的与标的企业基本情况 （一）项目名称：中航信移动科技有限公司增资项目 交易形式：增资扩股 （二）增资方基本信息 1.公司名称：中航信移动科技有限公司 2.注册地址：北京市顺义区后沙峪镇裕民大街7 号 3.成立时间：2014-05-13 4.法定代表人：薄满辉 5.注册资本：18981.335 万元 6.实缴资本：18981.335 万元 （三）股权结构 （四）经营范围：技术开发；技术推广；技术转让；技术咨询；技术服务； 销售计算机、软件及辅助设备、日用品、电子产品、文化用品；计算机及通讯设 备租赁；设计、制作、代理、发布广告；信息技术咨询服务；会议服务、承办展 览展示活动；票务代理；软件开发；工程和技术研究和试验发展；广播电视节目 制作；经营电信业务、互联网信息服务。（市场主体依法自主选择经营项目，开 展经营活动；经营电信业务、互联网信息服务、广播电视节目制作以及依法须经 批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事国家和本 市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）（以工商局核定为准） 三、企业成长性分析 （一）财务情况： 四、行业及市场状况分析 （一）公司所处行业概况 1. 行业现状与发展： （1）移动互联网人口红利逐渐减少，独立APP 获取用户难度增加，生态流量的 搭建势在必行。自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越 来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流 量的运营。同时，互联网集团也逐步将旗下各APP 、移动网页、H5 等移动端各 生态流量进行整合，也希望通过提供更多流量入口占据更多场景，以获取用户注 意力和流量。生态流量或可成为破局关键，与蛛网结构相似，在社交、视频、资 讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户，全网流量经营已逐渐成为共识。 移动互联网月度活跃设备数及增长率走势 （2）内容平台率先进入全网流量经营时代 在移动互联网大环境下，内容平台在生态流量建设方面尤为突出： 以资讯、视频、电子书等为代表的内容具有天然粘性和分享多次传播性，在 不同平台集成内容模块也比较容易内容是所见即所得，优质内容可以赢得用户更 多时长，也增加了广告更多曝光的机会，即使内容在APP 之外被传播也依然可 以带来广告价值；站外流量同样也会带来用户的回流，依靠优质内容的站外传播， 从而以较低的成本获取用户的自然增长，这也有利于促使内容型APP 更加注重 内容的质量，带来好的用户体验从目前移动互联网内容平台分类来看，主要包括 综合资讯、垂直资讯、数字阅读、移动视频等。对于内容平台来说，能够引导用 户下载自家APP 将之沉淀固然好，如果不能，也可以迎合用户在不同平台，尤 其是超级入口消费内容的习惯，对其自有生态流量进行商业化经营。 1）、数字阅读APP 行业整体用户增长放缓，生态流量建设成业内共识 电子阅读天然具有碎片化特点，图文形式有利于传播和分享，且能适应浏览 器、社交等多种场景，随着数字阅读 APP 行业整体用户增长放缓，生态流量建 设对于各家数字阅读平台显得更加重要。 数字阅读APP 行业月活跃用户规模及增长走势 2）、移动视频APP 行业用户增长趋缓，短视频APP 行业增长较快 整个移动视频APP 行业的用户增长趋于放缓，但以短视频为代表的轻量级内 容具有社交和分享的属性，符合当前用户内容消费的碎片化趋势，拓展更多的生 态流量入口可能会成为移动视频APP 行业新的增长点。 移动视频APP 行业月活跃用户规模及增长走势 3）、综合资讯APP 行业快速发展，成为移动互联网重要流量入口 综合资讯APP 行业历经近几年的快速发展，用户增长也开始趋缓，行业竞争 逐年加剧，既有综合资讯独立APP 发展