2022年球鞋交易行业发展报告.pptx

2022 2022年球鞋交易行业发展报告 可编辑 目录 球鞋交易行业概述 球鞋交易行业环境 球鞋交易行业现状 球鞋交易行业发展趋势 球鞋交易行业企业及格局 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 球鞋交易行业 01 球鞋交易平台是为买卖双方提供球鞋资讯、信息评估和球鞋鉴定等服务的球鞋转售市场服务商。球鞋品牌商通过联名与限量发售的销售模式将球鞋赋予投资、收藏价值，催生球鞋线上交易、鉴定平台崛起。球鞋文化已逐渐渗透到主流文化中，从最初由特殊小众爱好者组成的亚文化现象演变为全球趋势，并逐渐将球鞋作为标志性时尚主流。球鞋交易平台的特点是为用户提供垂直搜索服务，规范球鞋转售市场秩序，并且提升球鞋成交价格透明度。根据服务类型，球鞋交易平台可分为球鞋资讯、球鞋鉴定、潮流社区三类 球鞋交易定义 产业链分析 04 上游 球鞋交易平台行业产业链上游环节参与主体为品牌商及个人卖家用户。个人卖家用户作为球鞋售卖者在球鞋交易平台上发布商品信息、期望成交价。下游消费者用户可发布购买价格，系统将自动匹配价位相同的出价方，匹配成功后即可进行交易。球鞋交易平台上游个人卖家用户专业性不高，呈极度分散状态，并且对流通在转售市场的球鞋价格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平台产业链上游的主要参与者，阿迪达斯、耐克和乔丹占据99.3%的市场份额。上游品牌商竞争激烈，2015年乔丹品牌球鞋在转售市场的占有率达到96%，而阿迪达斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪达斯品牌已占据球鞋转售市场的40%，并保持增长趋势。同时，上游品牌商可通过球鞋转售市场的炒卖价格进行发售量的调整与把控，拥有绝对议价能力。品牌商一双球鞋成本结构由零售商代理抽成、工人工厂成本、运输成本及管理成本组成，其中零售商抽成达到发售价50%左右，工人工厂成本为发售价的25%，运输成本约1%，管理成本约15%，税后一双球鞋的利润率约为4%。 产业链分析 04 下游 球鞋交易平台行业产业链下游涉及消费者用户。消费者用户包括球鞋爱好者及职业贩售人员，规模庞大，“毒APP”、“有货UFO”球鞋交易平台每日活跃用户数量分别达到14.7万人和2.8万人。随着球鞋文化的渗透及球鞋转售利润率的不断提高，下游用户对球鞋的首要需求性逐渐从功能性向时尚性、美观性及可炒卖性发展。80%以上的消费者用户对球鞋理解不深，多为明星效应、网红效应带动的跟风与攀比购买心理，造成市场供少于求的现象愈加严重，导致上游个人卖家用户不断提高市场价格。同时，部分职业贩售人员将球鞋以炒卖目的购买，造成球鞋转售市场中天价球鞋出现，溢价率达到300~400%。 02 行业环境 INDUSTRY BACKGROUND 政治环境1 01 《体育发展“十三五”规划》 中国政府积极推动体育与经济社会的协调发展，增强体育工作的系统性与规范性，促进体育事业与体育产业协调发展，其中包括篮球、足球和排球等体育赛事承办与转播，使体育宣传广泛传播从而扩大了体育爱好者群体。篮球赛事的积极承办与转播增加，将促进以篮球鞋为主要流通商品的球鞋转售市场急速扩张，需求量不断升高，带动中国球鞋交易平台流量提升与用户增长 《全民健身计划（2016-2020年）》 《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》 面推进增强人民体质，提高国民健康水平，以开展全民健身运动促进体育产业整体发展，拉动内需增长并形成新的经济增长点。中国政府及居民对体育运动关注度的提升扩大了中国球鞋市场，进而推动球鞋交易平台快速形成并优化经营模式以应对急速增长的市场需求量。 推动建设第三方电子商务服务平台，全面引进新技术，为电子商务服务平台提供发展动能。球鞋交易平台处于快速发展阶段，行业的监管与标准尚不成熟，随之显现出分销、售后或消费者维权等问题。 政治环境2 02 明确大力发展体育健身市场 政治环境 《关于加快发展体育产业的指导意见》 将规范互联网电子商务交易流程，实施对网络交易的全面监管，努力解决售假、刷单、物流无法追踪及泄露隐私等问题，维护用户权益，从而有利于球鞋交易平台口碑建立并推动全行业健康快速发展 《电子商务法》 鼓励和扩大体育消费，推进体育消费结构合理化发展。进一步发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能中的作用，满足人民日益增长的美好生活需要,推进体育强国和健康中国建设 《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》 体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。《意见》强调，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。 《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意