眼镜店创业完整计划书.pdfVIP

Word格式 光华眼镜店商业计划书 完美整理 Word格式 目录 前言 1 一、营销策划目的 2 二、市场状况分析 2 1 、环境分析 2 2 、产品分析3 3、竞争者分析4 4 、消费者分析4 三、SWOT 分析 4 1 、机会与机率分析（O）4 2 、市场威胁分析（T）5 3、自身优势分析（S）5 4 、自身劣势分析（W ）6 四、市场选择及定位： -6 五、营销策略： 6 1 、产品策略——重款式6 创新设计——DIY （Do It Yourself）设5 2 、价格策略7 3、渠道策略7 3 ．1 开设网店：7 3 ．2 会员、积分制以及联合营销7 完美整理 Word格式 4、促销策略7 4．1开业初期促销活动：7 4．2 特色服务7 4．3短期促销活动8 4．4 长期促销——旧眼镜回收8 5、广告策略8 6、其他营销策略8 6．1企业形象策略8 6．2公关策略9 六、预算9 七、人员分配及场地12 7．1组织结构12 7．2 团队职责12 7.3场地12 八、发展战略13 九、结束语13 附件 （调查问卷）14 前言 完美整理 Word格式 说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，眼镜 似乎都与我们结下了不解之缘。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费和眼镜 的要求也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大的市场需 求空间。 据调查，我国目前有3.6亿以上的近视眼人群，同时有3.2亿中老年人需要 配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼 镜族”还将进一步增加，按每3年更新一副眼镜计算，每年中国大约有1亿副以 上的眼镜需求量，约300亿元的交易额！ 随着社会科学技术的发展，眼镜市场更多的机遇正在被发掘，无论在眼镜的 品种, 还是在眼镜的款式上都给予了年轻一代追求时尚潮流的个性的发挥以技 术性的支持。 随着时代的发展，人们对于眼镜的定位不再是简单的追求其实用价值的一面, 对于追求个性的年轻人来说, 眼镜也是“时装”的一部分, 从一定程度上体现着 个人的形象, 个性的表达。人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业化矫正视力 的工具，人们都不惜重金为自己购买一副最健康、最实用、最美观的眼镜。 完美整理 Word格式 概要提示 光华眼镜店是一家构想中的眼镜店。本店以学生为主要目标客户，产品以中 低档框架眼睛为主，包括眼镜架、眼镜片、各种框架眼镜配件兼营隐形眼镜及护 理液等。为了使光华眼镜店能在激烈的眼镜市场中取得良好的生存，更好的全面 了解光华眼镜在市场整体营销环境的特点，为光华寻找市场机会、市场营销战略 和市场策略提供依据，我们进行了一次比较全面、系统的调查，并对调查的结果 进行分析和策划。我们主要进行了市场状况分析、SWOT 分析、市场定位，并 对光华眼镜寻找市场机会和制定市场营销战略和策略进行分析。借此让大家更深 一步的认识光华眼镜店。 一、 营销策划目的 据调查，目前，中国戴眼镜的人数已超过3亿，近视眼患者占全世界的33%， 比世界平均水平高出了 10%，这一数据是惊人的。同时，也因为学习、生活的 压力, 人口老龄化和人们长时间在计算机前工作等原因，使得用眼过度, 眼睛近 视, 需配备近视眼镜，老花镜等矫视眼镜，而且随着我国人民生活水准的进一步 提高和消费观念的日益成熟，消费者在注重眼镜的品质和功能的同时，也越来越 重视眼镜的装饰功能和眼镜的科技含量，这让我们看到了眼镜市场巨大的发展潜 力和新的市场定位。我国内地眼镜消费的潜力和增长速度居全球之首，眼镜市场 潜力无限。所以，从眼镜行业的需求和日后的发展状况来看, 投入到眼镜行业， 完美整理 Word格式 我们将分享到眼镜行业所带来的可观的商业利益。 二、 市场状况分析 1、环境分析 1、经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。可以说眼镜行业的发展 是从20世纪80年