2022年加湿器行业发展报告.pptx

2022 2022年加湿器行业发展报告 可编辑 目录 加湿器行业概述 加湿器行业环境 加湿器行业现状 加湿器行业发展趋势 加湿器行业企业及格局 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 加湿器行业 01 加湿器是通过雾化、加热蒸发等技术原理以达到加湿空气效果的电器，可从加湿原理及应用场景进行分类。根据加湿原理，加湿器可分为超声波加湿器、纯净型加湿器及电热式加湿器三类:（1）超声波加湿器，即采用超声波工作原理将水雾化，再通过风动装置将雾化的水吹出以达到加湿空气效果的加湿器，售价适中；（2）纯净型加湿器，即采用分子筛蒸发技术，在加湿空气的同时可过滤空气中的病菌、杂质的加湿器，售价高昂；（3）电热式加湿器，即采用高温加热的工作原理产生水蒸气并排出，以提高空气湿度的加湿器，售价便宜。根据应用场景，加湿器可分为家用、工业用及商用三类:（1）家用加湿器，即应用于家庭场景的加湿器，受众群体常为家庭用户。与工业用及商用加湿器相比，家用加湿器体积小、喷雾量少；（2）工业用加湿器，即应用于工业领域的加湿器，应用场景包括工厂、车间、垃圾站、建筑工地等。工业用加湿器体积大、喷雾量多；（3）商用加湿器，即喷雾量介于家用与工业用之间的加湿器，常应用于70至380平方米的公共场所，适用范围包括酒店、娱乐场所、办公室、KTV、政府机关等。 加湿器定义 产业链 03 产业链上游 中国加湿器行业产业链分为三个环节。产业链上游参与主体为原材料供应商；中游参与主体为加湿器企业及生产商；下游涉及销售渠道与消费者。 产业链中游 产业链下游 上游replaceSrc1 上游replaceSrc2 上游replaceSrc3 ODM代工厂、OEM代工厂、品牌自建工厂 塑料外壳、电脑板、电机、雾化片、风扇、水箱、出气嘴 代理商、分销商、经销商、批发商 产业链分析 04 上游 产业链上游参与主体为原材料供应商，为中游提供生产加湿器所需的原材料，对加湿器行业的影响主要体现为原材料价格波动易导致企业生产成本上涨，影响企业盈利情况。但由于加湿器原材料替代性强，加湿器行业不存在对某种原材料的高度依赖，因此上游原材料价格的波动对行业造成的影响小。一台加湿器的成本由原材料、能源技术、人工、模具、运营、运输等因素构成，其中，原材料成本占比约为30%。加湿器的原材料构成主要包括电机、ABS塑料外壳、雾化片，其成本占比分别为16.7%，3.6%，3.3%。以一台销售价格为300元的加湿器为例，假设其盈利率为25%，成本为225元，其中电机成本约为37.6元，ABS塑料外壳成本约为8.1元，雾化片成本约为7.4元: 产业链分析 04 中游 加湿器产业链中游主体为品牌企业与生产商。品牌企业包括本土、国际综合电器企业与加湿器企业。生产商包括OEM代工厂、ODM代工厂与品牌自建工厂。部分加湿器企业拥有独立生产线，而综合电器企业多选择代工厂进行组合生产。现阶段，中国加湿器行业处于成长阶段，行业市场已达一定规模，且整个行业规模处于高速持续增长阶段，逐渐建立了消费者的刚性需求。中国加湿器市场存在大量品牌，并已出现头部品牌，如亚都、小熊等。跨国企业纷纷进入中国加湿器市场，以美的为代表的综合电器企业相继进入加湿器领域，市场集中度不断升高，行业竞争日趋激烈。现阶段，企业市场竞争力主要体现于:（1）产品的更新换代，如企业在产品上加入数字显示、触摸感应、加湿预约、app手机控制等功能，此类技术需企业投入大量技术研发成本，对小型企业而言，产品技术缺乏实力，难以负担技术成本投入，因此成为市场竞争壁垒。（2）品牌知名度，在加湿器领域，企业竞争力与品牌知名度密切相关，知名品牌自带流量，新产品在市场的推出能引起消费者高度关注。而小型企业由于品牌知名度不足，存在丧失竞争力的风险。 产业链分析 04 下游 伴随中国互联网渗透率的不断提升，电商平台发展迅速并逐渐成为中国加湿器产品的重要销售渠道。2018年加湿器行业总体销售额约为42.5亿元，其中电商渠道销售额约为21.3亿元，占据总渠道的50%。从主要的电商投放平台来看，京东的加湿器销售额约为13.8亿元，包含了约509个加湿器品牌。其余平台如天猫淘宝等，加湿器总销售额约为7.5亿元，包含约37个品牌。加湿器产品的线上销售平台主要以京东为主。网络流量是众多企业的侧重点，而线上市场起到的流量宣传对于加湿器产品未来升级方向也具有引领作用，吸引了众多企业目光。加湿器企业开始集中产品资源，加大在电商平台的产品投放力度。电商已成为加湿器行业发展的重要推动力，未来也将对行业发展持续发挥影响力。 02 行业环境 INDUSTRY BACKGROUND 政治环境1 01 《关于加快我国家用电器行业转型升级指导意见》 （1）加强家电企业自主品牌培育，