电子商务概论第3章(李琪).pptVIP

第一页，共三十六页。 第3章 电子商务经济学基础 3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角 第二页，共三十六页。 3.1 电子商务的传统经济学视角 传统经济学以研究物质资料的生产、交换、分配与消费等经济关系和经济活动规律及其应用为宗旨，它的研究范围局限于物质产品、物质财富、物质市场、物质生产劳动等方面，总之都与“物质”(包括能源)有关。 信息革命促使经济学还要研究信息资料的生产、交换、分配与消费。 第三页，共三十六页。 3．1．1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 在信息经济社会，经济信息化、信息数字化、数字网络化是经济活动的基础，而电子商务正是建立在这样的基础上的。 生产力是生产关系的物质基础。 第四页，共三十六页。 “两要素说” 认为生产力由人和劳动工具构成。 传统“三要素说”认为生产力由劳动者、劳动工具和劳动对象构成 “多要素说” 除上述要素外还包括科学的发展水平和他在工艺上的应用程度、… … 自然条件等。多要素说随着社会生产的发展而发展，在不断的增加。除管理外，教育与知识等也增加到生产力要素的范畴。 第五页，共三十六页。 网络经济的发展，对生产力要素理论产生了全面的影响： (1) 使生产力的首要因素劳动力对其信息能力即获取、传递、处理和运用信息的能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加。 第六页，共三十六页。 (2) 使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 第七页，共三十六页。 (3) 使不可缺少的生产要素一劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。 (4) 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。 第八页，共三十六页。 (5)使对生产力发展有长期的潜在的重要作用的教育发生了根本性变革。 (6)电子商务使得协调和组合生产力要素的管理工作的手段更加先进，管理更多地融人科技的因素或者说管理本身也成了高科技，电子商务对于管理工作中的促进作用也证明了其作为先进生产力要素性质的存在。 第九页，共三十六页。 (7) 使作为生产力特殊软要素的信息与知识，通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。 第十页，共三十六页。 3．1．2 对边际效益递减理论作用范围的影响 电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，信息成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性，对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。 第十一页，共三十六页。 3．1．3 对规模经济理论相对重要性的影响 在网络经济中，尽管规模经济仍然是提高经济效益、优化资源配置的重要途径，但它的重要性已不如传统经济那样重要，范围经济性和连接经济性在网络经济中发挥了更大的作用。而且在网络经济中，规模经济性也不仅仅是由供给方引发，更多的是由需求方引发，即需求方规模经济。 第十二页，共三十六页。 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响 失业率与通货膨胀率之间存在着此消彼长的变动关系，低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线，这就是所谓菲利普斯曲线。 第十三页，共三十六页。 3．1．5 对经济周期波动理论的影响 经济周期的四个阶段包括：危机、萧条、复苏、高涨四个阶段。 第十四页，共三十六页。 3．1．6 网络经济与垄断的新特点 1．从垄断产生的原因方面 信息技术产业垄断的形成除了供给方因素外，还有需求方因素。 第十五页，共三十六页。 ① 网络效应的存在 消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接收益更大。 消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的间接收益更大。 ② 网络经济时代，必须投入精力学习高科技产品的使用。 第十六页，共三十六页。 2．从垄断导致的结果方面 ①知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断实际上是伤害消费者。 ②网络经济时代经济的发展依赖创新——形成创造性思想，并将其转化为有用的产品和劳务。 第十七页，共三十六页。 ③网络经济时代由于主导产业本身的