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龙源期刊网 微信公众号运营策略研究 作者：李美玲 来源：《今传媒》2017 年第06 期 摘要：微信公众平台凭借其受众数量多、一对一互动、个性化服务、二次开发等特点， 被企业、政府和服务机构等广泛采用[1]。公众微信平台上的订阅号与服务号其实与当时流行 的传统媒体的报纸杂志并无二致，读者只需扫描二维码或搜索微信公众平台杂志名称添加关注 即可阅读。本文结合新媒体的发展趋势，以《她刊》的运营成功为例，从内容和运营策略两个 方面分析该公众号，从而总结出它发展成功的原因。 关键词：微信公众号；运营策略；《她刊》 中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2017 ）06-0020-02 自从微信公众平台开创以来，不少学者对它的运营策略进行了深入的研究和分析，如张艳 萍的“基于 7 种核心期刊的量化分析，研究了微信公众平台的运营模式”[2]，谢文亮的“建立了 一种微信公众的新的服务模式，推动微信公众平台的发展和建设”[3]，郑新甜等则通过医学期 刊微信公众平台进行实例分析，并针对其存在的主要问题提出建议，旨在为医学期刊打造个性 化及专业化的新一代网媒平台提供参考。这里我们选择《她刊》为例展开详尽的具体的分析。 一、《她刊》的内容特色分析 《她刊》是微信公众平台创建以来第一个女性电子刊物，是最受女性欢迎的公众微信订阅 号，它拥有强大的粉丝订阅，几乎每一篇推送都能达到10 万+ 的阅读量，评论也都好评如潮。 《她刊》不论在话题的选择，图片的搭配，还是音乐的插入都恰到好处，给人以美的享受。因 此，我们在分析《她刊》优势的同时，也不难得出它的运营成功之道了。 1.精准的定位 从字面意思上分析，“她”是女性的，给广大女性看的订阅号。因为专门做女性所关心的话 题，有足够的内容吸引女性的注意力。《她刊》分享的文章类型和形式丰富多样，但每一篇都 在讲述与女性生活息息相关的各个方面。不仅吸引了广大女性的关注，同时也给想要了解女性 精神世界和生活方式等方面的男性同胞提供了一个独特的视角和方式。因此，它的受众定位是 明确的，直截了当的，女人从这里就可以获得想要的信息，它就是我们树立正确的现代女性价 值观和培养时尚品味的一个风向标。 2.醒目的标题 标题是一个文章的灵魂，醒目的标题能吸引人点击阅读，增加文章的点击量，加大公众号 的扩散力度“同样的内容，不同的标题，达到的效果大相径庭”。