微信公众平台策划文案.pdfVIP

XXX 地产微信公众平台 开展策划方案 一、策划背景 随着小区建设工作的及时开展，此平台将作为小区推广及宣传的 平台，为更好的辅助房产销售和提供服务，现将微信公众平台开展策划方 案做一规划。 二、目标受众 主要以到本公司买房或了解房产情况的客户及公司员工作为主要 目标受众，以此为发酵点并发动各自的关系网，以此作为潜在受众的开发 方式。 三、人群分析 从目前微信公众号关注数据来看，主要受众有： 1.公司内部人员 2.微信公众号运营者 3.对本公司房产有兴趣的潜在消费者人员 4.无兴趣人员 5.有意了解房产的受众 6.售后想继续了解或需要及时服务的客户 四、环境分析 由此可见关注人群较为分散，但是受众面也较为广泛，不论是人群分 析中六点的任何一点都是较为广泛的，其年龄在 30~ 60 岁上下。因此策 划的整体设计可以围绕洮园小区建筑状况、售房情况、装修时尚、现代设 计等几点推广。 五、内容难点 本次活动方案也有一些可能导致平台不能开展的难点，例如： 1.单一的工程进度材料内容 2.前期活动的宣传预告不到位 3.公司内部人员不传播、或是敷衍传播 4.公司同事对咨询者的回复内容不热心、或是不回复 5.是否有专人负责归档每一位参与者的咨询及收集客户资料 6.如何让每一位客户都能及时关注平台，还自觉的将平台转发出去 7.如何监控参与者的转发来评定 六、发布时间 因此平台为订阅号，每周限发一则群发消息，且正好也符合此平台的 推广规律。暂发布时间定为每周三早11:00点准时发布。 七、规划内容 平台内容分为主篇与副篇；主篇主要发布关于小区及公司相关消息及 新闻；副篇主要从网络收集有关房产及生活小常识类能引起客户兴趣的文 刊。具体发布规划内容如下： 第一刊（主篇）：介绍小区整体建筑规划 第二刊（主篇）：发布小区相关建筑进程 第三刊（主篇）：介绍小区基本的配套设施 八、资源需求 1、平台消息的发布需要设计和编辑的配合 2、公司同事帮忙转发和宣传 3、需要专门编辑及排版的人员来处理 4、需要专人负责记录归档每一名客户咨询的问题，及时通知及推广 客户有意向的有关资料。 总结：本次平台可凭借小区全方位和客户资源需求这两大优势达成公 司品牌宣传的目的，其中的重中之重就是前期的预告推广和公司内部人员 对公司各个项目消息的散播作用。目前本活动策划还只是框架，还有细节 方面还未填充，需各位领导决策本方案是否执行，再行修补。目前还需要 一些灵感，还请多指教！ 此次方案的策划将为后期公众号展开奠定基础，如若成功，也将开启 新的销售转化渠道，为以后的公司宣传及活动宣传打好基础！