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《房地产市场营销》课程教学大纲 Real estate marketing 课程编号： 适用专业：市场营销及经管类相关专业 学时数：24 学分数：1.5 执笔者：陈炽 审核人：李季霞 修订日期：2015年9月 一、课程的性质和目的 本课程是为市场营销及经管类相关专业本科生开设的公共选修课，通过教学过程，结合 珠三角房地产市场的实际案例，使学生对房地产市场有一个总体的认识.力图让学生掌握必 备的房地产市场营销的基本理论，.全面了解房地产市场营销环境的作用，对影响房地产营 销的各种因素有具体分析的能力，了解消费者的购买行为模式、 心理特点及影响其购买决 策的主要因素，掌握对住宅、商业用房等房地产购买行为的分析方法，房地产市场调查的条 件、程序、内容、方法，并掌握房地产市场细分的概念和营销策略，.培养学生的独立思考 能力，对复杂事物发展态势的分析判断能力。 二、课程教学内容 第一章 房地产与房地产市场（2学时） 了解房地产概念、房地产市场的特性和现代市场的营销观等。 主要内容：房产分类、地产分类、房地产特征；房地