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龙源期刊网 微信公众号信息传播的影响因素分析 作者：沈悦 来源：《传播力研究》2019 年第16 期 摘要：微信作为一款社交软件，已经逐渐成为人们日常生活中最重要的工具，通过利用微 信公众号能够确保信息传播的效率得到全面增强。本文通过对微信公众号信息传播的影响因素 进行分析，明确微信公众号传播的具体优势，对微信公众号的建设提出了相应的建议和策略， 确保充分运用微信公众号平台，对整个信息的建设水平得到全面提升。 关键词：微信;公众号;信息传播;影响因素 随着互联网与数字经济的纵深化发展，在数字经济到数字中国横向拓宽的过程中，微信充 分发挥着非常重要的作用，不仅能够促进人与人之间的沟通和交流，而且也能够对整个社会经 济的发展带来明显的提升。微信公众号作为用户在软件上注册的账号，能够查阅商家的图像、 文字、资料等信息，而且还能够与商家进行在线互动，所以微信公众号已经成为商家宣传的主 体渠道。 一、微信公众号 微信公众号平台于2012 年8 月份正式上线，上线之初微信公众号就在互联网掀起了狂热 的风暴。通过微信公众号能够改变内容传播的方式，也让许多人运用微信公众号改变了自己的 生活。在微信公众号发展的过程中，信息传播的格局也发生了明显的变化。在早期微信公众号 等自媒体平台在网络上非常的火热，每一个人都能够通过利用微信公众号来发表自己的意见和 看法，但是久而久之这样不同的声音信息，在传播的过程中也已经打破了传统媒体独占鳌头的 优势，去中心化也已经形成不可阻挡的潮流[1]。 微信公众号位于信息源的上端，能够获取普通受众无法获取的信息，这样也就使得这些意 见领袖所发表的言论具有非常明显的煽动性，甚至还会对社会热点问题的发展具有明显的引导 作用。而这些意见领袖又会在不断竞争的过程中，形成全新的中心[2]。 随着政府企业纷纷开通微信公众号，微信公众号所发布的信息，也已经具有明显的权威 性，对于大多数的微信公众号管理人员来说，为了能够提高微信公众号的阅读效率和转发次 数，必须要采取恰当的方法和手段来提高信息传播的整体质量。在微信公众号传播的过程中， 最主要的就是明确自身的宣传主体，也就是要明确信息的受众一般来讲，国家行政部门的公众 号必须要及时的发布政府信息，而院校和科研机构则应该发布各种最先进的科研理论成果，对 于培训机构来说，则应该充分的宣传自身的办学条件和办学规模，通常，这样的公众号传播关 注度比较低[3]。 二、微信公众号传播的主要影响因素