taiduo市场营销学教学计划.pdfVIP

市场营销学教学计划 taiduo市场营销学（）教学计划 授课学期：2006-2007 （二） 主讲教师：刘宏教授 授课对象：工商 05，营销05，国贸05 授课地点：12A108 授课时间：1-16周一，第 1大节；2，4，6，8，10，12，14，16周三，第1大 节 一、课程目标 市场营销是一门实践性很强的课程，在应用中呈现出很强的艺术性。在本课 的学习过程中，首先，要求掌握营销的基本概念和基本理论；其次，运用营销理 论和技术来指导营销活动。再有，能够指导学生在营销的某个领域进行深入地探 索。因此，市场营销的基本概念和基本理论将是课堂讲授的重点，通过课堂讲授 帮助学生更好地理解这些概念，并通过必要的社会活动兼营销概念应用到实际工 作中去。 当学生结束课程学习后，应具备分析企业市场营销环境，确定企业面临的主 要机遇和问题，制定出适合于企业的可靠的市场营销决策方案，并将其转换成为 有效的实施计划的基本能力。 二、教学方法与要求 1. 课堂讲授 课堂讲授将重在帮助学生系统地理解这门课的主要内容。每次课将讲授市场 营销学一个方面的内容，包括理论及应用。课堂讲授采取师生互动方式，既有教 师的讲授又要求学生积极参与课堂的讨论，所以需要学生在课前预习参考书目中 的相关内容。 2. 专题（案例）讨论 专题（案例）讨论在本课程中起着重要作用。课程中所涉及的专题（案例） 都是企业营销工作所面临的实际问题。对学习者来说，每次的讨论都是一次营销 问题的实际决策。这种方法要求学生用应用所学理论解决实际问题。为使讨取得 好的效果，要求学生做到： 课前认真准备，仔细阅读案例并回答参考题； 河北工业大学管理学院工商管理系 刘宏教授 1 市场营销学教学计划  在此基础上深入分析案例，针对企业应采取的市场营销战略与策略给出 自己的决策和解释，并准备课堂发言；  课堂上积极参与讨论。 3. 考试成绩评定 本课程的最终成绩有课堂出勤、课上表现、作业完成情况和期末考试成绩上 部分组成。因此，学生在课程各个环节的表现。课前认真准备、保证按时出勤、 课堂上积极发言、及时作业完成情况，都有助于学生取得好成绩。各部分的比重 为： 课堂出勤 10％ 平时表现 20％ 期末考试 70％ 三、教学手段 本课程的教学过程运用多媒体教学，以课堂讲授配合以幻灯片演示为重点。 并结合各章节内容的特点，有针对性进行组织专题讨论、观看音像资料等形式来 丰富教学内容，帮助学生加深对所学知识的理解。 四、教学内容 本课程的教学内容分为五大部分，其学时分配为： 课程内容 分配学时 营销基本理论 4 分析营销机会 16 目标市场选择 2 设计营销战略 6 制定营销计划 16 营销活动的组织、实施与控制 2 *其中五一假期占用2学时 五、教材与主要参考资料 教材： 王云峰、郭继鸣编 现代营销管理（修订版） 中华工商联和出版社，2002 参考资料： [1] 菲利普.科特勒著 营销管理 — 分析、机会、执行和控制 第九版 上海人民 河北工业大学管理学院工商管理系 刘宏教授 2 市场营销学教学计划 出版 [2] 阿尔文.C.伯恩斯，罗纳德.F