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企业形象策划 一、课程属性说明 课程代码 课程类别：专业基础课 所属学科：广告学 授课学期：第5学期 学 时：54 学 分：3 教 材： 《企业形象策划》，高树军、杨淑霞、孙海杰，河北大学出版社 考 书： 《CI基本原理》，杨金德，中国经济出版社 《企划案管理实务》，戴国良，汕头大学出版社 考核方式：考试 评分方法：理论考试占80％，平时作业占20％。 教学环节：授课50学时，讨论4学时。 前导课程： 本课程是一门综合性应用型课程，学习本课程应先学习过美术基础、实用美术、广 告视觉设计、电脑图文设计、广告学概论、公共关系学、市场营销学、传播学、市场调 查、广告媒体研究等方面的课程。 二、大纲制定依据 企业形象策划学是广告学专业学生的一门专业必修课，是广告学学科体系不可缺少 的一个组成部分，具有很强的实践性和综合性。 通过这门课的学习，既是对广告专业的各门课程的一个总结，使学生更好的掌握以 前所学各种知识，又能指导学生从全局的角度来审视广告运作，更出色的完成广告文案 以及广告策划等工作。 三、课程概要与目的任务 1.课程概要 本课程主要讲授企业形象策划及 CI 策划的相关理论和基本知识，以及企业形象与 广告、营销的关系，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的形象，分析著名企业形 象策划的经典案例， 逐步引导学生进行企业形象策划。 2.课程目的和任务 通过课程的学习，使学生全面掌握企业形象策划的相关理论和基本常识，培养学生 的策划意识和全局意识，使学生能够掌握企业形象策划的流程、方法及特点，能够从企 业整体的角度来思索广告的运作，可以独立或与他人协作进行企业形象的策划，为学生 成为一个合格的广告人、策划人打下坚实的理论基础。 四、课程内容和教学要求 第一章 企业形象策划概述 教学要求：掌握企业形象及企业形象策划的基本知识。 重点难点： 重点是企业形象的定义、构成要素、内容、特点、形成过程和企业形象策划的含义、 特征；难点是企业形象的构成要素、形成过程和企业形象策划的特征、核心。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业形象 1.企业形象定义 2.企业形象构成要素 3.企业形象内容 4.企业形象特点 5.企业形象的形成过程 二、企业形象策划的基本知识 1.策划的含义 2.企业形象策划的含义 3.企业形象策划的特征 4.企业形象策划的核心 三、企业形象策划的演变 第二章 企业形象策划的作用和准则 教学要求：掌握企业形象策划的作用与准则。 重点难点：重点是企业形象策划的作用；难点是企业形象策划的准则。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业形象策划的作用 二、企业形象策划的准则 第三章 企业形象策划的基本要素 教学要求：掌握企业形象策划的各个要素，能够对这些要素进行设计。 重点难点： 重点是企业定名原则，企业名称的种类，企业标志的特征，标志的分类 ,标志设计 的原则,标志设计的过程,标志设计的发展趋势；难点是企业名称选择的标准, 标志设计 的发展趋势，标志设计应注意的问题，标准字设计应注意的问题，色彩的心理感应，标 准色设计的原则。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业名称的制定 1.企业定名原则 2.良好企业名称应具有的特征 3.企业名称的种类 4.企业更名的趋势 5.企业名称选择的标准 二、企业标志的设计 1.企业标志的特征 2.标志的分类 3.标志设计的原则 4.标志设计的过程 5.标志设计的发展趋势 6.标志设计应注意的问题 三、标准字的设计 1.标准字的设计方法 2.标准字设计应注意的问题 四、标准色 1.色彩的心理感应 2.标准色设计的原则 3.