大学生化妆品市场调查报告书.ppt

编辑课件 高校化妆品市场调查报告 目 录 一、调研背景 ? 二、调研目的和内容 ? 三、调研方法? 四、结论分析与建议?? 五、附件? ? ?摘要 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品的需求日益增加。为了了解大学生护肤品市场需求,我们进行了本次调研。本次调研通过发放问卷的方式进行。调查结果表明大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤品销售也在不断增长。由此看来校园已成为一个护肤品潜在的巨大市场。 调研目的和内容 本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方法对高校化妆品市场状况进行调研，以期为项目的整体研究策划提供科学依据。本次研究的主要目的与内容归纳如下：? 1、了解高校化妆品市场的发展状况，包括消费者消费意识和市场竞争态势，以期对品牌化妆品的市场环境有一个客观的认识。所需收集的信息包括如下：? ??高校学生对化妆品品牌的看法和态度；? ??对妆品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行摸底分析； ???对化妆品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析，其中包括产品优势、价格优势、品牌优势、渠道优势等；? 2、了解高校学生的消费心理与消费行为。 所需收集的信息包括如