空调年传播最终.pptxVIP

空调年传播最终;第一章 市场研究部分;市场总体概况分析; 国内市场空调行业发展历程;;高速成长期市场状况分析-----供应方;;高速成长期市场状况分析-----需求方;第8页/共309页;;;家用空调市场 竞争状况分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;科龙空调区域市场分析;2000年各大城市空调预购量;2000年各大城市窗式空调预购量;2000年各大城市分体式空调预购量;2000年各大城市柜式空调预购量;科龙空调在各大城市的品牌力状况;格力空调在各大城市的品牌力状况;春兰空调在各大城市的品牌力状况;海尔空调在各大城市的品牌力状况;美的空调在各大城市的品牌力状况;科龙集团空调产品2002年生意来源;对上海市场的分析;;科龙空调传播重点区域的建议（机型）;消费者空调消费行为分析;品牌知名度;广告知名度;最喜欢的品牌;产品形象评价;;品牌属性/文化/个性评价;主要竞争品牌的品牌差距;科龙空调评价;空调购买地点;空调购买前咨询行为;空调购买时考虑因素;空调再购买行为;空调信息认知途径;促销;空调售后服务;变频空调认知;家用中央空调认知;销售现场建议;目标消费群建议;目标消费群建议;? 在分体机及遥控器上均需要夜光显示以方便夜间操作 ? 希望空调上可以直接显示室温 ? 希望空调可以利用太阳能作能源,体现环保概念 ? 希望现有的空调体积小一些 ? 希望出现可以移动的空调，使得一台空调可以在多个房间使用 ? 用户对方便/快捷/考虑周到的空调调控功能设计具有较高的兴趣. ;第二章 科龙空调传播汇报;纲要;第二章 科龙空调传播汇报;2002年冷冻年度科龙空调的行销目标;电通遇到的客观困难;;竞争分析——海尔空调影视广告;竞争分析——美的空调影视广告;竞争分析——格力空调影视广告;竞争分析——科龙空调影视广告;竞争分析——四大品牌的平面广告;竞争分析——“相同”、“不同”;竞争分析——思考;;;;;;;;结论;;如何解决——行销与传播的关系;如何解决——从消费者找答案;;;;;;核心问题;;如何解决——解决办法;如何解决——评价标准必须满足两个条件;;如何解决——科龙空调的优势;如何解决——人性化空调理念如何满足消费者;如何解决—— 2002年科龙空调的竞争三角图;;提案进度;;;;科龙空调2002年传播示意图;;;;第二章 科龙空调传播汇报;;;;;;;;第二章 科龙空调传播汇报;;梦 想 篇;第129页/共309页;第130页/共309页;第131页/共309页;第132页/共309页;第133页/共309页;第134页/共309页;第135页/共309页;第136页/共309页;第137页/共309页;第138页/共309页;第139页/共309页;第140页/共309页;第141页/共309页;第142页/共309页;第143页/共309页;第144页/共309页;第145页/共309页;第146页/共309页;第147页/共309页;梦想篇调性感受;满 足 篇;第150页/共309页;第151页/共309页;第152页/共309页;第153页/共309页;第154页/共309页;第155页/共309页;第156页/共309页;第157页/共309页;第158页/共309页;第159页/共309页;第160页/共309页;第161页/共309页;第162页/共309页;第163页/共309页;第164页/共309页;第165页/共309页;第166页/共309页;第167页/共309页;第168页/共309页;满足篇调性感受;期 待 篇;第171页/共309页;第172页/共309页;第173页/共309页;第174页/共309页;第175页/共309页;第176页/共309页;第177页/共309页;第178页/共309页;第179页/共309页;第180页/共309页;第181页/共309页;报 广;梦想篇;第184页/共309页;第185页/共309页;第186页/共309页;第187页/共309页;满足篇;第189页/共309页;第190页/共309页;生活形态篇;第192页/共309页;第193页/共309页;第194页/共309页;第195页/共309页;第二章 科龙空调传播汇报;;;;;都停留在色块时代——以色彩体现区分品牌 ;;;;;2001年卖场的继承;整体形象 常规物料 临时物料;引导物料;主形象画面;第210页/共309页;产品系列形象画面;第212页/共309页;实 战 应 用;第214页/共309页;地面路标;侧面效果;专柜展台设计;;展台—1 单体;展台-2;展台—2单体;第222页/共309页;展台外围悬挂物料 旋转式物料架;第224页/共309页;