电商文案策划与写作：理论、案例与实训全书教学课件.pptx

电商文案策划与写作：理论、案例与实训（微课版）;目录;1.1.1 电商文案的定义和特征;1.1.1 电商文案的定义和特征;1.1.1 电商文案的定义和特征;1.1.1 电商文案的定义和特征;1.1.2 电商文案的传播渠道;1.1.2 电商文案的传播渠道;1.1.2 电商文案的传播渠道;1.1.2 电商文案的传播渠道;1.1.3 电商文案的常见类型;1.1.3 电商文案的常见类型;1.1.3 电商文案的常见类型;目录;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;电商文案策划的主要流程;目录;1.3.1 头脑风暴法;1.3.1 头脑风暴法;1.3.1 头脑风暴法;1.3.1 头脑风暴法;1.3.2 元素组合法;1.3.3 九宫格思考法;1.3.3 九宫格思考法;1.3.3 九宫格思考法;1.3.3 九宫格思考法;1.3.4 五步创意法;1.3.4 五步创意法;目录;1.4.1 电商文案创作者的工作职责;1.4.2 电商文案创作者的岗位要求;1.4.2 电商文案创作者的岗位要求;任务实训——拟订招聘电商文案的岗位要求;任务实训——拟订招聘电商文案的岗位要求;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;感谢聆听！学习进步;电商文案策划与写作：理论、案例与实训（微课版）;目录;2.1.1 市场调研;2.1.1 市场调研;2.1.2 市场环境分析;2.1.2 市场环境分析;目录;2.2.1 商品的分类;2.2.1 商品的分类;2.2.1 商品的分类;2.2.2 商品的生命周期;2.2.2 商品的生命周期;2.2.2 商品的生命周期;2.2.2 商品的生命周期;2.2.3 商品的特性;2.2.3 商品的特性;2.2.3 商品的特性;2.2.4 商品的品牌形象;目录;2.3.1 用户需求理论;2.3.1 用户需求理论;2.3.1 用户需求理论;2.3.2 消费者行为分析;2.3.2 消费者行为分析;2.3.3 用户画像定位;2.3.4 购买意向分析;2.3.5 购买心理分析;2.3.5 购买心理分析;2.3.5 购买心理分析;2.3.5 购买心理分析;2.3.5 购买心理分析;2.3.6 寻找消费者的需求痛点;2.3.6 寻找消费者的需求痛点;2.3.6 寻找消费者的需求痛点;2.3.7 寻找能激发消费者共鸣的点;目录;2.4.1 核心卖点的表现形式;2.4.1 核心卖点的表现形式;2.4.1 核心卖点的表现形式;2.4.1 核心卖点的表现形式;2.4.2 商品核???卖点的提炼流程;2.4.2 商品核心卖点的提炼流程;2.4.2 商品核心卖点的提炼流程;2.4.2 商品核心卖点的提炼流程;2.4.3 FAB法则分析商品卖点;2.4.3 FAB法则分析商品卖点;2.4.4 商品卖点的展现角度;任务实训——商品卖点的提炼与写作;任务实训——商品卖点的提炼与写作;思考与练习;思考与练习;思考与练习;思考与练习;感谢聆听！学习进步;电商文案策划与写作：理论、案例与实训（微课版）;目录;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.1 电商文案标题的常见类型;3.1.2 电商文案标题拟订的原则;3.1.2 电商文案标题拟订的原则;3.1.2 电商文案标题拟订的原则;3.1.2 电商文案标题拟订的原则;3.1.3 电商文案标题的写作技巧;3.1.3 电商文案标题的写作技巧;3.1.3 电商文案标题的写作技巧;3.1.3 电商文案标题的写作技巧;3.1.3 电商文案标题的写作技巧;3.1.3 电商文案标题的写作技巧;目录;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.1 正文开头写作;3.2.2 正文内容写作;3.2.2 正文内容写作;3.2.2 正文内容写作;3.2.3 正文结尾写作;3.2.3 正文结尾写作;目录;3.3.1 突出标题的吸引力;3.3.2 正文内容的可读性;3.3.2 正文内容的可读性;3.3.2 正文内容的可读性;任务实训——女包促