中国传媒大学-媒介经营与管理-课件.pptx

;;本章介绍了媒体经营与管理的含义、学习媒介经营与管理的重要意义、中国不同媒介技术的演化、媒介技术融合与我国三网融合的推进、中国媒介的发展现状、中国传媒业发展存在的问题以及中国媒介的发展趋势等。 ;;;;;;;;;;;意义三;;影响三;;;;;;;;;;;;1.学习媒介经营与管理有什么意义？ 2.请结合实际，讨论中国媒介形态的历史演进。 3.请结合实际，讨论中国媒介形态的历史演进。 ;;本章介绍了媒介经济及媒介经济组织的含义、媒介经济的主要种类、媒介经济的理论建构、媒介产品及其特殊性、媒介产品的价值与使用价值、不同媒介形态的产品与市场等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了我国互联网行业的发展概况、互联网经济及其价值、互联网技术下的新媒体发展、互联网的营利模式、媒介融合理论的兴起、媒介融合的分类、传统媒介的转型等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了媒体领导制的含义与作用、我国媒介制度的产生与发展、我国媒介领导体制的基本形态、我国媒介传统领导体制的基本原则、媒介组织部门化的基本原则、媒介组织结构的基本类型和主要形式、媒介组织架构的发展趋势等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了媒介受众的概念、特征和需求特征、媒介用户的结构性特征、行为特征和社会文化特征、媒介用户测量及常见误区、媒介用户生产内容的利用策略等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了媒介产品及媒介产品类型、传统媒介产品生产者及其构成、媒介产品生产的一般流程、媒介融合时代信息产品生产的特点、新闻采集方式的变革等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了媒介品牌及其内涵、特征和作用、媒介功能定位、媒介受众定位、媒介价值定位、媒介内容差异化定位、媒介价格定位、媒介风格定位、媒介品牌资产、衡量品牌资产的四要素、媒介品牌推广的方式。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了媒介广告经营的发展历程、广告在媒介经营与管理中的地位、传统媒介广告经营、传统媒介广告组织的工作内容、传统媒介广告的经营方式、新媒体广告的特点、新媒体广告的分类和运营模???等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;本章介绍了媒介的筹资和投资管理、媒介的成本费用和利润管理、媒介集团化、我国媒介集团的组织形态、媒介集团的组建模式、媒介集团的运行特点、媒介资本及其运营、我国媒介上市的模式选择、我国媒介资本运营存在的问题、我国新媒体资本运营的特点、新媒体资本运营的风险。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;