社会化媒体全书教学课件.pptx

社会化媒体理论与实践解析;序言;第１章　理解社会化媒体;本章前言;第１节　什么是社会化媒体;社会化媒体的三个层次;二、社会化媒体的基本特点 ;三、与社会化媒体相关的概念 ;四、社会化媒体的涵盖范围 基础功能网络类：在线问答、在线百科、博客 ＆ 博客聚合、文档分享、签到 与位置服务 （ ＬＢＳ）； 核心网络类：微博、社交网站、即时通信、移动社交 （如微信）、视频 ＆音 乐、论坛、消费评论、电子商务； 增值衍生网络类：社会化电子商务、社会化内容聚合、社交游戏、社会化 搜索； 新兴／细分网络类：社会化电视、图片分享、企业社交、商务社交、婚恋交友 网站、轻博客、在线旅游。;第２节 社会化媒体演进的动力与背景;（二）移动传播：社会化媒体应用的碎片化与场景化 社会化媒体应用并不是一个孤立的技术现象，它的发展，也不仅仅取决于网络 互动技术的创新。在今天，对社会化媒体发展走向形成重要影响的，还有移动传播 技术。这不仅仅包括手机、平板电脑技术，也包括正在兴起的物联网技术、可穿戴 设备技术以及云计算等。 移动互联网时代，用户接触和使用网络的时间更为碎片化，这既是对媒体惯性 和用户共性的一种冲击，也可能泛化到对人自身行为方式、思维方式、表达方式等 的影响。 对于社会化媒体应用来说，移动终端的普遍采用，同样也意味着人们的社交时 间、社交行为变得更为碎片化。基于碎片时间的社会化媒体应用，也可以在更多时 空条件下侵入人们的生活。永远在线、永远连接，变成用户的一种常态。但这样一 种方式，也可能会使人们随时随地被强大的社会化氛围包裹、左右，失去个人的自 主性。 另外，与ＰＣ时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，移动传 播的本质是基于场景的服务，换一句话说，移动互联网时代争夺的是场景;（三）大数据：社会化媒体数据资源开发的深化 大数据是近年来越来越令人瞩目的一个技术方向。 用于计量计算机数据的单位的不断拓展，在一个侧面反映了全球数据量的剧 增。 业界通常会将大数据的特点归纳为四个 “Ｖ”，即多样性 （ｖａｒｉｅｔｙ）???体量 （ｖｏｌｕｍｅ）、速度 （ｖｅｌｏｃｉｔｙ）和价值 （ｖａｌｕｅ）。IＢＭ网站关于大数据四个特点的界定 中，则用真实性 （ｖｅｒａｃｉｔｙ）替代了 “价值”。 “大数据”时代意味着数据的处理、分享、挖掘、分析等能力将得到前所未有 的提升。不同行业、不同领域的数据之间的交换和相互利用也变得十分频繁。 优势： １ ．对于整体用户的全样本、跨平台分析 ２ ．对于群体用户的细分化分析 ３ ．对于个体用户的精准性分析 ;（四）技术发展的变与不变 在各种技术的推动下，社会化媒体的引领者在不断发生变化。论坛、博客、 ＳＮＳ、微博、微信等，作为不同阶段的代表性的社会化媒体应用，基本上只是 “各 领风骚”三两年。 社会化媒体相关技术的发展，是一个永远不会停歇的过程。这似乎会令人沮 丧。对于开发者来说，任何的自大、松懈、停滞不前，都可能意味着会被潮流甩 下。作为用户，似乎不能一劳永逸地停留在某个技术、某个平台上。媒体、企业、 政府机构在利用社会化媒体时，也需要不断迁移。 人是社会化媒体的核心，因此，任何社会化媒体技术，都要基于对人性的理 解、对人的需求的把握，特别是对于作为 “社会化动物”的人的认识。而 “社会 化”这个词意味着，这些技术应该为人与人的连接、沟通提供服务，能带来连接、 优化连接的应用，往往有更强的前行的动力。;二、信息社会：社会化媒体兴起的深层背景 互联网是信息技术发展到一定阶段的产物，也是信息社会的一种表现形态。社 会化媒体是这种新兴的社会形态中最具革命性意义的一个部分。 经历了农业社会和工业社会后，人类社会已经进入了信息社会。信息社会中， 信息成为比物质和能源更为重要的资源。而更重要的是，信息技术的变革也推动了 政治、经济、文化以及社会结构等各个层面的变革。 国内研究者熊澄宇认为，信息社会发展可以分为四个阶段。 信息社会1.0是信息技术应用阶段，即以信息基础设施建设为主的阶段； 信息社会2.0是信息产业发展阶段，主要体现为信息技术产业 （包括软、硬 件）的形成； 信息社会3.0是信息社会的经济推进期，信息技术在社会经济各个领域广泛 应用； 信息社会4.0是信息社会的构建期，这个阶段，人类社会现有的政治、经济、 文化等各个方面将产生质的飞跃，社会结构将重组，人类社会生活也将产生巨大 改观。 社会化媒体应用的普及，正是信息社会４ ．０阶段推进的表现。 ;第３节 社会化媒体的核心要素;二、社会化媒体的纽带———关系 ;三、社会化媒体的核心产物———内容 ;四、社会化媒体传播的主要动力———分享 从社会互动的角度看，分享是人们证明自己存在的方式，也是与他人互动的重要手段。但分享这种行为之所以在今天更为普