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企业形象设计（CIS） COOPERATION IDENTY SYSTEM * 第一页，共三十八页。 企业形象设计的基本概念 企业——公司、社会机构、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等 形象——识别、反映企业的性质、建树企业的形象 设计——设计的内涵、设计的体系 * 第二页，共三十八页。 CIS的构成 CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS * 第三页，共三十八页。 CIS的构成 * 第四页，共三十八页。 CIS是合乎人类认知规律的视觉传达设计 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在企业家与设计家面前的课题。 同一与反复——同一要素在时间空间上的反复显示可以吸引人们的注意，诱发他们的记忆。 系统地有计划地进行同一反复的设计与传达，是CIS的基本原理 * 第五页，共三十八页。 CIS是合乎现代企业管理规律的经营策略 规范化与标准化是同一与反复原则的具体体现 规范化与标准化是许多企业不可缺少的经营管理手段 规范化与标准化可以极大地提高企业的形象品质，提高企业的效益 CIS的本质是一种管理 * 第六页，共三十八页。 CIS是合乎现代企业进行市场竞争的经营手段 企业竞争的三个主要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象） 企业竞争的三个阶段 30年代是产品品质竞争 50年代是产品促销竞争 70年代是产品品牌竞争 CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段 * 第七页，共三十八页。 CIS的体系 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 VIS是一个树型系统 VIS分成基础系统与应用系统两大部分 标志是整个VIS体统的核心 不同的企业具有不同的VIS体系 * 第八页，共三十八页。 VIS的基础系统 * 第九页，共三十八页。 * 第十页，共三十八页。 * 第十一页，共三十八页。 * 第十二页，共三十八页。 * 第十三页，共三十八页。 * 第十四页，共三十八页。 * 第十五页，共三十八页。 * 第十六页，共三十八页。 * 第十七页，共三十八页。 * 第十八页，共三十八页。 * 第十九页，共三十八页。 * 第二十页，共三十八页。 VIS的应用系统 * 第二十一页，共三十八页。 * 第二十二页，共三十八页。 * 第二十三页，共三十八页。 * 第二十四页，共三十八页。 * 第二十五页，共三十八页。 * 第二十六页，共三十八页。 * 第二十七页，共三十八页。