某大厦广告推广策划方案.pptVIP

 2、 对于城市商务精英来说，我们说服的重点： 远洋明珠大厦位于广州新城市中心—珠江新城，符合自己的身份地位。（说出来有优越感） 远洋明珠大厦总价低，能够轻松承担。（不会增加自己的压力，利于创业） 方便自己的工作和日常活动。（不用到晚上9:00就开始看表赶班车） 第十八页，共五十四页。 四、定位  第十九页，共五十四页。 定位远洋明珠大厦是珠江新城里性能价格比最符合城市商务精英的寓所。 广告语“我的生活方式 我掌握” 第二十页，共五十四页。 五、广告表现策略 第二十一页，共五十四页。 1）诉求点：  l远洋明珠大厦总价低，容易轻松承担。 l远洋明珠大厦位于新城市中心—珠江新城，符合城市精英的身份地位。 l住在远洋明珠大厦，方便自己的工作和日常活动。（不用到晚上9:00就开始看表赶班车） 第二十二页，共五十四页。 2）调性与表情。 l有品味。 l有思想深度。 l有优越感。 第二十三页，共五十四页。 3）表现风格具有一致性、连贯性。 在所有的广告表现中始终维持同一个调性与表情。 第二十四页，共五十四页。  六 、广告阶段性划分 （销售过程中） 第二十五页，共五十四页。 1）造势期： 时间：4月初到4月底 目的：制造人气，以便在展销初期热卖，引起注意。 手段：通过促销活动、软性文章等手段，让我们的目标消费群关注。 第