某年黑妹行销传播策略.pptVIP

保护从换“牙”膏开始 活动目的： 鼓励消费者尝试黑妹新的全效牙膏 活动时间： 2月底，为期1个月 活动地点： 黑妹一、二级城市的大中型商场 活动对象： 25-40岁的家庭主妇们 第二十七页，共六十三页。 保护从换“牙”膏开始（续） 活动方法： 把黑妹全效牙膏的试用装合在黑妹清爽牙膏上一起卖 消费者在购买黑妹全效牙膏时，凭用完的试用装，就可以当一元使用 宣传配合： 店头的单张、货架牌、海报、立卡 活动的好处： 快速建立黑妹固有消费者对新的全效牙膏的尝试 执行简单，费用不高 第二十八页，共六十三页。 保护从换“牙”膏开始之二 活动方法： 在活动期间，黑妹任何产品的空牙膏壳都可以当成 x 元，在购买黑妹新的全效牙膏时使用 活动宣传： 5秒的电视广告 商场的 POP 活动的好处： 能够刺激消费者尝试，同时也帮助建立黑妹的知名度 第二十九页，共六十三页。 保护从换牙开始 — 学校巡回秀 活动目的： 通过影响小朋友，来影响家长对黑妹全效牙膏产生认识 建立黑妹和消费者之间更亲近的关系，让消费者在购买牙膏的时候，更多地想到用黑妹牙膏 活动时间： 配合学校的时间安排 活动地点： 重点城市的部分小学 活动对象： 主要针对换牙的小学生，间接针对家长 第三十页，共六十三页。 保护从换牙开始 — 学校护齿巡回秀 （续） 活动方法： 准备一套声色具全的护齿小知识讲义（彩色的幻灯片或者卡通形式的护齿录象带等）