龙胜集团品牌整合策略.pptVIP

2000年六月 * 第一页，共三十二页。 全球品牌四大模式 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模式 混合品牌建立模式 单一品牌建立模式 一 二 三 四 * 第二页，共三十二页。 全球品牌四大模式 单一品牌建立模式 混合品牌建立模式 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模式 定义 例子 所有产品系列不论其有多宽广都能使用一个品牌名 一个系列产品中使用有关联的品牌名 每一个品牌都是一个独立的品牌但其中一个品牌可以使用母公司的名称作为起名 每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与母公司名无任何联系 中国海尔 KOREAN CHABAOL 奔驰 索尼 通用电器 中国科龙 可口可乐 ANNBEISER-BUSCH 西尔斯 目前的龙胜 迪斯尼 百事可乐 松下 福特 目前的龙胜 联合利华 P·G RAYTHEON 利高曼 * 第三页，共三十二页。 单一品牌建立模式 海尔 奔驰 所有奔驰汽车都使用字母和数字表示 都使用海尔作为品牌名 电器 消费品 药业 500SEL 190SEL SONY DVDSONY WALKMAN SONY DISMAN SONY NINIDISC 索尼 GE小家电 烤炉 冰箱 通用电器 所有产品都GE为品牌名 所有产品以索尼为品牌名，而索尼的名字支配下属品牌 * 第四页，共三十二页。 单一品牌建立原理（1） 单一模式： 此方法是在所有的产