某公司品牌整合传播企划书.pptVIP

III. 2. ⑷ 媒体效果控制表——（I） GRP 知名度/广告诉求认知度 % CONTROL CHART 一个月后 三个月后 六个月后 一年后 GRP 预计 实际 广告知名度 预计 实际 广告（品牌）认知度 预计 实际 * 第三十页，共四十二页。 品牌整合传播企划书 ***年**月 * 第一页，共四十二页。 目 录 I．市场环境分析 1.市场分析 (1)***市场成长率预测 (2)***市场构成分析 (3)***季节因素分析 2.竞争品牌分析 (1)竞争品牌市场占有率分析 (2)竞争品牌优势分析 (3)竞争品牌表现策略分析 (4)竞争品牌媒体策略分析 3.消费者分析 (1)使用者分析 (2)购买决定因素分析 (3)品牌偏好分析 II．整合传播策略 1.问题点、机会点及战略课题 2.商品定位的确认 (1)定位的市场范围 (2)差别化的关键点 (3)商品定位 3.对象的设定 (1)市场对象的检讨 (2) 传播对象(主、次要对象) (3)假想的使用场合 4.传播战略 (1)传播目标的设定 (2)传播概念的设定 (3)整合传播组合 III．广告计划 1.表现策略 (1)表现方向的设定 (2)表现主题的检讨 (3)表现方式的决定 (4)表现基调的决定 (5)表现性格的决定