旅游产品策略概述课件.pptVIP

实施品牌延伸战略，提高现有品牌的利用效率 可以通过组建松散的企业联盟，或进行品牌特许权经营，或组建多样化经营的综合性集团公司，将连锁加盟企业、相关行业企业与核心企业有机联系起来，共同使用现有品牌，以提高知名品牌的利用效益。 第六十二页，共一百零六页。 　　　例如：美国快餐业巨头麦当劳把自已经营范围从汉堡包扩展到住宿，全世界第一家麦当劳旅馆已于2001年3月18日在瑞士苏黎世机场附近正式对外营业。这家麦当劳旅馆的客房是严格按照麦当劳的宗旨设计的：质量、服务、清洁和价值。旅馆虽然尚未正式评定星级，但是麦当劳瑞土公司声称该旅馆的建设质量已达到四星级标准。 第六十三页，共一百零六页。 规范管理 保证品牌延伸企业的经营质量。名牌产品的市场地位主要是由于产品优势、成本优势和营销优势组合而形成的市场竞争优势，最理想的名牌产品就是拥有高技术、高质量、高文化含量和低成本、规模化的产品。因此．应当在人才、技术、资金、管理等方面对品牌延伸企业进行全面质量管理，以保证其整体旅游产品质量和信誉。 第六十四页，共一百零六页。 四、旅游新产品定价策略 第六十五页，共一百零六页。 三种旅游新产品定价策略的比较 撇脂法 满意法 渗透法 P 价格 销售量Q P1 P2 P3 Q1 Q2 Q3 D O 第六十六页，共一百零六页。 第一节 旅游产品生命周期营销策略 第