XXXX年中国基于位置服务LBS市场简析.pptVIP

中 国 LBS 市 场 简 析　　 制作人：张德春 2011年3月16日 目　　录 移动互联网市场简析 LBS产品比对分析 国内新锐LBS网站简析 LBS的发展模式 当前LBS市场概况 中国LBS市场的出路与未来 FourSquare 的成功之道 -2010年，在全球互联网领域，Twitter无疑是最火热的焦点，而基于LBS应用的FourSquare，则是当之无愧的耀眼新星。 -2010年，成立仅一年的FourSquare 注册用户突破：600万； 签到（check-in）次数达到了381,576,305亿，比上一年大增了3400%； 每天的“签到”数量达到200万次，每天新增2.5万用户； 同时拥有600万商户信息。 -在Google、Facebook、Twitter一个接一个的互联网传奇之后，FourSquare模式不仅在用户增长速度上打破纪录，更在商业模式应用上占据了天独厚的优势。 Contents FourSquare 的成功之道 一 服务。利用其服务将线下服务（商家）和位置（Location）相结合 二 趣味。提供一种简单而有趣的方式来激励用户使用其服务（勋章） 三 开放。可以将位置信息同步到Twitter和facebook，积极推出第三方应用 LBS基本概念 LBS = GSM / CDMA / WIFI / GPS + GIS 平台 增值服务 LBS的核心商业价值 LBS的应用价值 - 为用户提供更为新鲜的游戏及互动方式 - 通过“位置”这个关键节点将线上信息与线下实际行为更好地结合 -有了精确的位置维度参考，信息价值得到极大提升 LBS的产业链 LBS产业链主要参与者： ·图资提供商 ·服务提供商 ·内容提供商 ·应用提供商 ·技术提供商 ·硬件提供商 ·广告主。 未来位置服务的高价值环节将集中在服务提供商环节，其赢利占比将占到整个行业的6成以上。 中国LBS市场现状 预计到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元。 国内主要LBS网站概况 截至目前，中国类Foursquare模式LBS公司已过30余家。 中国移动互联网图谱 LBS的中国难题 - 客户端面临的首要难题：手机终端的适配兼容 如：街旁网仅提供iPhone和android系统的客户端软件，嘀咕网仅提供Symbian系统客户端下载等 - 应用推广：局限于网络推广和与SNS网站捆绑 目前LBS运营商的用户数，一般不足30万注册用户，这其中活跃用户更是寥寥 - 竞争格局：开心网等传统SNS巨头的涉足 开心网、人人网等传统互联网SNS社区，传统互联网社区运营商如腾讯等对LBS市场虎视眈眈 - 推送广告模式：产生真实消费后的“返点” 合理的位置推送模式，应该是将付费通道掌握在LBS运营商手上，以保证其收益。 LBS的四大模式 （一）休闲娱乐型 1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。 该模式的基本特点如下： 1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销 4) 过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容 国内比较活跃的 街旁网 现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。 2. 大富翁游戏模式： 国外代表是Mytown，国内是16Fun。 这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。 LBS的四大模式 （二）生活服务型 1. 周边生活服务的搜索 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式——代表 大众点评网 。 2. 与旅游的结合 分享攻略和心得体现了一定的社交性质——代表 游玩网 。 3. 会员卡与票务模式 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）” LBS的四大模式 （三）社交型 1. 地点交友，即时通讯 ：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键——代表 兜兜友 。 2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区——代表 “区区小事”。 LBS的四大模式 （四）商业型 1. LBS+团购 2. 优惠信息推送服务