如何书写广告词及广告词写作创意技巧(专业级).pdfVIP

如何书写广告词及广告词写作创意技巧 一、广告标题 标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是否读正文的关键所在。正如人们经常 说的：“题好文一半…题高文则深” 。 大卫·奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5 倍。换句话说，标题代表着为 一则广告所花费用的 80 ％” 。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了 你客户所花费用的80 ％。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。” (一)广告标题创作原则 在历史上，系统地阐述广告标题写作原则的人要推大卫·奥格威。他在为广告写作标题时每 次不下16 个，以从中确定最佳者。他的标题写作原则具体包括以下几个方面： (1)标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。 (2)每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。 (3)始终注意在标题中加进新的讯息。 (4)在广告标题中使用其他会产生良好产果的字眼。 (5)读广告标题的人是读广告正文的5 倍。 (6)在标题上写进你的销售承诺，销售承诺是指消费者将购得的产品上的承诺，即产品的优 点。 (7)在标题结尾前加上诱人继续读下去的东西。 (8)不要写一些故意卖弄的标题，具体如双关语、引据经典或者别的晦涩的词句。 (9