营销策划 -Britax儿童安全座椅传播策略提案【品牌全案】【社交媒体传播】【品牌策略】【种草带货】.docx

Britax Brand Campaign Online Communication Strategy Tensyn China Confidential, Prepared Confidential, Prepared by Tensyn China Clients Comments Key Brief Recap – 上 轮 提 案 回 顾 Clients likes the idea “ Give You The Best ” for 2016 Brand Campaign 客 户 喜 欢“给 你 最 好 的”的 概 念 对 于 2016 品 牌 活 动 Prefer campaign creative tonality go affordable Luxury 创 意 角 度 希 望 走 轻 奢 风 以 体 现 品 牌 的 高 端 Safety is the key priority for consumers when make decision for baby safety seats 安 全 是 选 购 安 全 座 椅 的 第 一 考 量 因 素 Traffic to E-Commerce is required 需 要 将 电 商 引 流 考 虑 在 内 PART ONE Insight - 洞察 PART TWO Idea – 创意 PART THREE Activation – 活 动 PART ONE – Insight 洞 察 我 们 的 洞 察 市场环境品 牌消费者 市场环境 品 牌 消费者 综合市场环境、品牌需求、消费者需求定义市场活动沟通方向及活动 Confidential, Prepared by Tensyn Confidential, Prepared by Tensyn China 当你呱呱坠地的一刹那 我发誓尽我所能给你最好美少妇华丽转身抢货高手帅小哥一秒升格超级奶爸 Confidential, Prepared by Tensyn China海淘奶粉、尿片让获得最优 Confidential, Prepared by Tensyn China 翻遍淘宝每一个角落为你寻找最美的服饰不断寻找给你更好的可能性 居家用品, 2.9% 安全用品+婴童出行, 2.0% 我将 98% 的钱都花在给孩子 最好的食品、最美的服饰最新的玩具、最好的用品 我想当然以为这就是给予最好 数据来源：淘宝 +天猫2016年1月销售数据  婴童玩具, 23.7% 婴童用品, 11.1% 婴童食品, 12.3% 婴童服装, 41.7%  婴童食品婴童服装婴童用品婴童玩具居家用品 安全用品+婴童出行 婴童出行安全事故 - 意识匮乏竟是主因 1% 300% 儿童安全座椅上座率 中国儿童出行受伤率3倍于西方国家 中国私家车年均增长1400万辆, 其中使用儿童座椅的家庭却不足1%，致使没有正确使用儿童安全座椅成为每年35,000名0~14岁儿童遭受交通事故的伤害主因，受伤率是西方国家的3倍 无数想当然背后 的 万万没想到 让每一个人惊醒/警觉 护你安全 才是最好 Britax 给你最好的出行体验, 1. 安全（核心） 2. 时尚（轻奢风） 3. 自在（舒适+方便） Confidential, Prepared Confidential, Prepared by Tensyn China PART TWO – IDEA - 创 意 我 们 的 想 法 Communication Strategy – 沟通策略 品牌活动目的：扩大Britax品牌知名度 沟通对象重点：爸爸、妈妈 沟通内容重点：以“儿童安全”作为切入点，引出儿童出行安全的意识重要性，带入其他 Britax 品牌信息 沟通产品重点：以儿童安全座椅为主，带入推车产品，强调Britax是高端儿童出行安全领导者的概念 沟通媒介重点：汽车类网站（针对爸爸，重产后教育）、母婴类网站（针对妈妈，重产前教育）、结合落地活动 沟通创意 Mum is always the best protection for Baby before they comes to the world 孩子降生之前，母亲倾尽所有保护自己，让宝宝安全长大 Mum is the Best Safety Seat for Baby 妈妈 - 宝宝最好的安全座驾 沟通创意 沟通创意 When Baby Come to our life, We should continually secure their life 当宝宝降生，我们应该做的是持续维系他们的生命安全，给他们最好出行保护 随行皇家护卫 出 行 途 中 时 刻 保 护 宝 宝 安 全 给 你 无 忧