商品的展示陈列方式及设施.pptxVIP

1 商品的展示陈列方式及设施 1 展示陈列的方法 A．中心陈列法 以整个陈列空间展示摊位中心为重点的陈列方法。 把大型陈列品放在醒目的中心位置，小件展品按类别组合在靠墙四周的展台、展架上，墙面、柱子配以相应的版面，使观众一进店就看到大型主体展品。对于展示主题的表达非常有利，具有突出明快的效果。 第1页/共19页 商品展示设计的途径 静态陈列 开放陈列 醒目陈列 节令陈列 艺术陈列 连带陈列 顺序陈列 重点陈列 场景陈列 第2页/共19页 艺术陈设 场景陈设 第3页/共19页 点陈设 连带陈设 第4页/共19页 ．单元陈列法 根据展示内容和展品的特点，沿观众路线采用分区、分段、和分块、分组的布置方法。 第5页/共19页 动态展示 顾客流动 商品流动 道具流动 空间流动 第6页/共19页 顾客的流动 第7页/共19页 商品的流动 利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身的特色。 运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转。 巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。 在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。 第8页/共19页 道具的流动 可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态 第9页/共19页 空间的流动 第10页/共19页 陈设的基本原则 不论是大分类货小分类的商品，均应做整体陈列 同一商品分类中，不同种类的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品 高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方 商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象 替代性商品应陈列在一起 第11页/共19页 商品的陈设设备 ．配套陈列法 根据特定的展示需要，结合某种消费需求和与之相关的生活方式，如学习空间、工作空间、生活空间以及自然环境相结合，并将与之相关的展品陈列在某一空间环境中。 第12页/共19页 陈列台的类型 箱型陈列台、吊船型陈列台、阶梯型陈列台、花车陈列台。 第13页/共19页 吊架吊架分为活动式与固定式两种。活动式的吊架也被称为龙门架，它可以根据卖场空间灵活组和应用。而固定式的一般会固定在卖场的墙上。 第14页/共19页 模特 模特分为以下几种： 第15页/共19页 雕塑模特 仿真模特 第16页/共19页 坯布人台——服装加工企业常用的类型。本身为木质，外覆一层较厚的布料，颜色为白色或黑色，顶部和底部用木头或不锈钢制成。常用于试穿样衣。卖场展示并不多用。 调整式立架——与躯干人台不同的是，调整式立架在衣服的穿着更换上非常容易，而且无论放在哪里都容易融于卖场。 第17页/共19页 现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，包括商品空间、服务空间和顾客空间。要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。 第18页/共19页