上海大众new polo三八节车友沙龙暨她专场试驾会方案.pptxVIP

1 上海大众New Polo三八节车友沙龙暨她专场试驾会方案 活动目标人群 自购车女性 影响家庭或情侣购车的女性 生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会； 职业：高知女性、商业白领、中小企业女性业主等 生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力； 职业：广泛 渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。 共性 目标群体分析 第1页/共22页 女性关爱 围绕女性需求 有车生活 拥有美丽 拥有健康 时尚生活 追求浪漫 目标群体分析 第2页/共22页 吸引女性车友关注 让女人去影响男人 直击女性车友这一人群，加速展厅女性潜客的转化 让女人首先爱上N ew Polo，进而去影响家庭或情侣的购车行为。 女性车友沙龙. 媒体全程关注 “她”专场试驾 提升当地市场的关注，加速转化 New Polo三八节活动 活动策略 第3页/共22页 “她”专场试驾刺激来店试车 强化联系 促进转化 目标 细分 女性车友沙龙 体现客户关爱，吸引市场关注 New POLO车主 策略 New POLO潜客 节日营销 活动策略 第4页/共22页 上海大众各展厅 活动地点 沙龙内容 2008年3月5日（周六）下午14：30－17：00 活动时间