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女性私密护理用品市场运营推广策划书 [ 序言 ] 如果你可以洞悉未来，任你愿意付出什么代价？如果你可以预 见未来，凭你又是否会把握商机呢？又或许你会再次错失良机。 你有 什么股票该买而没有买？你有什么生意该做而没有做？有什么机会 是你应该把握而又错失了呢？你一生中又能够遇到多少次机会呢？ 今天我所谈到的， 有可能是你人生最后的机会。 今天的你一定要格外 的留神。 简介 “宫”是 2010年 9月进入中国大陆市场，历经一年多的市场调 研与策划，凭借韩国 500 多年的历史文化， 20 多年的连锁加盟运营 经验。为针对中国大陆市场现阶段的经济发展形式， 特为我们广大中 小形投资者量身定制了一整套完善的运作模式和发展平台。 通过专业 培训、市场营销、项目导入等模式，针对专业连锁美容院线、 SPA 会 所、前店后院及精品商提供专业天然女性私密护理产品及附加服务 . 公司致力于成为国际专业女性私密护理用品市场的引领者。打造 女性的整体概念即身、 心、灵的和谐统一更加具体、 在生理护理品日 益同质化的今天，“宫”以高科技技术萃取植物精华元素研制而成， 不添加任何化学防腐剂及化学添加剂， 强调以大自然的力量来调理肌 肤的定位，既是我们的独特产品卖点， 更是我们承诺品质护理的前提。 我们潜心致力于生物科技同现代医学美容完美结合的产品研发之中， 全力打造成功美丽事业 第一章市场前景 生理护理品行业的市场前景： 生理护理品既是一个产业也是一种 文化，在如今的金融环境下， 生理护理品是市场上朝阳产品的定位不 可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，生 理护理品正是包含了该项。 我国生理护理品市场零售额不断增长，全国限额以上商业企业生 理护理品零售额越 400 亿元，平均递增 20%以上，无论发达或欠发达 地区均显现为生理护理品市场销售的高增长。全国 31 个省市自治区 中，有 27 个平均递增 15%以上，市场高速增长面在 87%以上。而女性 私密护理以成为生理护理品行业新的亮点。 生理护理品行业的现状： 据联合国妇女健康卫生组织不完全统计 女性月经不调、痛经、小腹不温、四肢冰凉、黄褐斑、困倦腰痛、面 色晦暗等以及 80%的产后妇女和 90%的 35 岁以上妇女，都会有不同 程度的阴道松弛。阴道宽大、干涩、性欲低下成为女性心中摸不去的 伤痛，说不出口的尴尬，心理上长期压抑，导致情绪焦虑、内分泌紊 乱、易怒，夫妻性生活不和谐进而引发一系列的社会问题。值得我们 每一个国人深思。对健康行业的重视和思考再次受到社会关注。 私密保养产业期待着更加深入发展， 能够真正为更多女性带来健 康和美丽 。现在的我们已不再为衣食而忧， 追求高品味高质量的性生 活成为必然的选择。 越来越多的男士关爱自己的妻子， 妻子关注自己 的私密健康。 私密健康护理产业逐渐成为了一个行业趋势。 “宫”势 必在中国大陆私密个护保健生理护理品行业掀起轩然波澜 。 第二章渠道优势 SWOT分析： 所谓 SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密 切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出 来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互 匹配起来加以分析， 从中得出一系列相应的结论， 而结论通常带有一 定的决策性。运用这种方法ｔ，可以对研究对象所处的情景进行全面、 系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以 及对策等。结合我们市场的具体情况，运用 SWOT为我们的花喧进行 了如下分析： 加盟商经营宗旨及目标： 本着“加盟商是桥梁，顾客是上帝，顾客和加盟商的满意是是 对我们最大的肯定和支持”为经营宗旨，诚信服务，了解顾客心 理需求的同时，不断推陈出新，以市场为导向，及时为顾客提供 最优最新的产品。 市场分析 我们在市场做了女性私密护理调查问卷，一共 5000份， 4500 位为 女性， 500位为男性。得出以下结论： （ 1）女性每天清洁私密的人占 100%，男士支持的占 100%。 （ 2）女性了解私密护理的重要性占 85%。使用过私密护理产品的 3%。 男士支持的占 95% （3）愿意私密护理年消费在 5000 元左右的占 15%；在 4000 元左右 占30%；在 3000元到 1000元的占 40%;在 1000元以的占 15%。 渠道（ place ）： 质量的好坏是决定着一个产品能否长期经营的根本， 作为零售的 美容院线、 SPA、生理护理品店、药房、宾馆、高档会所等进货渠道 起着非常重要的作用。选择好的进货渠道能减少商品质量方面的纠 纷、降低运营风险，树立本店良好的品质形象。 产品定位 : 25 岁—65 岁成年女性。 目标客户 : 锁定中高端消费群体。 渠道优势 美容院线、 SPA、生理护理品专柜、宾馆、酒