中国报刊产业发展报告.docVIP

\o 2021中国报刊产业发展报告 20**中国报刊产业发展报告 20**年中国报刊产业发展概要 20**年，我国报业面临着前所未有的困难与挑战。一方面，报业营收资源正在逐渐衰竭，房地产、汽车、零售广告受宏观调控、新媒体影响、人们消费习惯变化等因素影响大幅下滑。20**年报纸广告刊例价下降幅度达7.5％。如此大的下降幅度在改革开放初始报纸广告恢复以来的30多年里从未出现过，这表明报纸广告遇到了前所未有的困境。另一方面，报纸的发行正在逐渐萎缩。而根据中国报协对全国65家用纸量大的报社20**、20**年用纸量的统计数据来看，20**年比20**年用纸量下降了7％。与报业不同的是，同属传统媒体的期刊却表现较为抢眼。20**年，期刊广告按照刊例价格与20**年相比，增长了6.8％；从20**年全国期刊实际销量走势对比来看，20**年全国期刊单位零售总量为2537.71份，与20**年单位总量2481.53相比，上升率为2.26％。 与此同时，很多人寄予厚望的报业数字化转型的盈利模式和发展路径却还处于探索中，年轻人读报的越来越少，读者日趋老龄化；为应对危局，各报不仅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出，比如“云报纸”“二维码” 在短时间内抢人眼球，但实际收效甚微。与报业的数字化相比，由于大部分期刊的定位细分，期刊的数字化也更为顺利一些，已经找到了合适的赢利模式，如《瑞丽》《读者》等大众