苹果品牌辨析品牌异同点产品定位策略.docxVIP

辨析品牌异同点 苹果手机在 2011-2012 年，一度成为传奇，从 iPhone4 到 iPhone4s，被称为当时的街机王，在当时苹果手机已经成为潮流，就连街上卖水果的都会有手持这品牌的手机。它不仅时尚简洁的外表，而且功能的突破，系统的人性化，还有颇带有象征性的高端手机价格，成为中青年人的青睐。它的成功和其苹果公司的独特定位战略息息相关，并得于其中采取的高差异取胜。 一.品牌差异点及联想 功能性利益与财务性利益：苹果搭载的IOS 系统与其他系统相比的优势有以下几点： （1）软件与硬件整合度高 iOS 系统的软件与硬件的整合度相当高，使其分化大大降低，在这方面要远胜于碎片化严重的 Android。这样也增加了整个系统的稳定性，经常使用iPhone 的朋友也能发现，手机很少出现死机、无响应的情况。 （2）.界面美观、易操作 苹果在界面设计上投入了很多精力，无论是从从外观性还是到易用性，iOS 都致力于为使用者提供最直观的用户体验。iOS 系统给人的第一感觉就是简洁、美观、有气质，并且操作简单，用户上手很快，用起来有种手到擒来、行云流水的感觉。 （3）.安全性强 对于用户来说，保障移动设备的信息安全具有十分重要的意义，不管这些信息是企业和客户 信息、或者是个人照片、银行信息或者地址等，都必须保证其安全。苹果对iOS 生态采取了封闭的措施，并建立了完整的开发者认证和应用审核机制，因