2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告.pdfVIP

品牌 内容营销策 略分析报告 果集数据 2022.02 BY ：Sammi 2022年2月4 日至2月20 日，北京冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光 ，对品牌来说 ，同 样是一次营销曝光的好时机。 前 自开幕式以来 ，与冬奥相关的话题都能轻松引起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让 Lululemon大范围进入中国消费者视野 ，一墩难求的冰墩墩成为热搜上的常胜将军 ，年轻小将 言 谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠 ，与美的、中国银行等超20个品牌商业合作。 本次研究从2021年12月13日至2022年2月13日期间社媒声量出发 ，着重分析长虹、伊利、安 踏分别为3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三个不同行业内的品牌如何借势冬奥做品牌营销 ， 从品牌声量、营销节奏、投放达人矩阵、投放内容等方面 ，洞察品牌借势热门话题的内容营销 策略。 GUOJI.PRO 前言 合 作 概 根据北京冬奥组委会显示 ，北京冬奥会签约45家赞助企业 ，其中包括官方合作伙伴11家 ，官方赞助商11家 ，官方独家供应商10家 ，官 况 方供应商13家。 北京2022年冬奥会官方合作伙伴 北京2022年冬奥会官方独家供应商 英孚教育 丨科大讯飞 丨中国邮政 丨华扬联众 丨士力架 丨 空港宏远 丨三棵树 丨东道 丨良业 丨BOSS直聘 北京2022年冬奥会官方赞助商 北京2022年冬奥会官方供应商 普华永道 丨随锐集团 丨金山办公 丨一石科技 丨歌华有线 丨河北广电 丨丰原生物 丨麒盛科技 丨天坛家具 丨石家庄 印钞 丨舒华体育 丨诺贝尔瓷砖 丨东鹏瓷砖 数据来源 ： 《北京冬奥会营销前瞻报告》 合 作 概 目前常见的奥运会品牌营销模式有以下三种 ，1）官方合作身份 ，费用要求高且需要长线布局 ，对品牌实力有要求 ；2）签约运动队/运 况 动员 ，作为奥运会期间最热门的人物 ，运动员因其优质形象以及为国争光这一层光环 ，易被大众接受及追捧 ；3）场地、票务等支持 ， 以长虹为例 ，为本次冬奥会独家配套冰雪五环特种新能源电源系统。 模式一 模式二 模式三 官方合作 签约运动队/运动员 技术支持 优势国家项 目 合作费用高 潜在夺牌选手 资源分散 ，无系统管理 排他品类较多 退役金牌运动员 不足以形成大规模营销 低层级权益有限 资源较为集中 容易受到疫情影响