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专题活动开展的前提 ---专题活动策划文案的写作 一、导入 同学你好，欢迎你来到我们的课堂。首先，让我们一起来欣赏一场T台秀。 刚才那一场精彩的T台秀，成功的原因除了光鲜的模特外，背后还有一个优秀的团队进行专题活动策划。专题活动策划文案如何写？它的写作结构是怎样的呢？ 本节微课我们一起学习专题活动策划文案的写作。 二、专题活动策划文案写作格式 标题+正文+落款 标题 1.由单位名称+活动内容+文种构成 《安康人寿保险公司客户服务节活动策划文案》 2.用正副标题的形式表述 《我爱我家----大学生寝室文化艺术节策划文案》 正文的构成： 活动背景、活动主题、活动内容、经费预算 正文 1.活动背景 活动背景要根据专题活动的特点在以下项目中选取重点来概述：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目的动机。 《安康人寿保险公司客户服务节活动策划文案》的活动背景为:“今年以来，由于保险行业结构的调整， 中国加入WTO之后国外保险企业的进驻和SARS的严重影响，致使保险行业一度处于“寒冰”状态。虽然SARS结束后保险行业的气候 “多云转晴”，行业升温却依然不甚明显。在此前提下，各保险公司只有稳固原有客户，在进一步提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系老客户、发展新客户，才能有所发展。 2.活动主题 主题是整个策划的灵魂，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公众接受，就必须选好主题。 一个优秀的活动策划文案，一定有一个鲜明的主题。 如：我国两次申奥的主题对比 我国申办2000年奥运会的主题是“开放的中国盼奥运”。有两点不妥：一是主体应当是城市，不应是国家，奥运会的惯例是由一国的城市举办；二是强调自我诉求，与受众有距离感，不如当时悉尼的申办主题：“悉尼，运动员的最佳选择。”我国申办2008年奥运会时，吸取了教训，确定的主题是“新北京，新奥运”，这是申办成功的一个基本要素。 同一事件不同时期也有不同的主题： 提炼的主题 汶川地震赈灾晚会 爱的奉献 汶川地震一周年纪念晚会 撑起明天的希望 汶川地震三周年纪念晚会 中国奇迹（感恩中国） 3.活动内容 活动内容在写作中要力求详尽，写出能设想到的每一个细节，没有遗漏。对策划的各项目工作，应按时间的先后顺序一一列明，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明。 4.经费预算 经费预算要用清晰明了的形式列出。 落款 在正文的右下角写明活动策划单位的名称和日期即可。 三、案例欣赏 风雨二十年 悠悠神州情 ——神州人寿保险公司成立二十周年庆典活动策划方案 这是企业庆典专题活动策划方案。本方案从策划背景、活动目标、组织领导、活动时间、活动主题、活动内容、公司支援、工作要求等方面进行了阐述，尤其对活动内容作了重点策划，详略得当。正标题用对称结构和充满寓意的“风雨”一词以及加深感情程度的叠音词“悠悠”，把公司二十年创业的艰辛和员工、客户对公司的忠诚表达得准确、充分。分条列项的行文方式，也使得方案条理清楚，层次井然。语言精炼、概括性强,且富有一定的文采,如“策划背景”部分，两组排比的使用，使活动方案一开始便具有强烈的气势。“翻天覆地”、“创业”、“腾飞”、“沉积”、“激发”、“喷发”等词语，显示出公司蓬勃的生命力。总之，该方案既是一份符合该公司实际情况的庆典活动方案，对其他公司的相关活动也可起到一定的借鉴作用。 四、总结 同学，专题活动策划文案的写作格式,你了解了吗？现在请你动手试一试吧！ 谢谢！