用“模糊”概念 打造特殊渠道——体饮市场营销案例.pdfVIP

用“模糊”概念 打造特殊渠道 ——体饮市场营销案例 从碳酸饮料独霸市场，到茶饮料和果汁饮料各领风骚，再到功能饮料纷纷杀入。 2003 年的饮料市场已经形成五代饮料同台竞争，各种品牌相互操戈的局面。如 今的饮料市场，最鲜明的特点是群雄混战，概念众多。虽然各个产品之间有着鲜 明的门类之分，但消费群体的购买却呈模糊化倾向发展，不同门类之间的产品替 代性非常强。这种倾向在广告方面的体现是总体广告力度加大，终端的表现则是 促销力度增强。在这种市场背景下，企业对消费行为的研究越来越困难，非常需 要明确自己的市场营