歌莉娅调查报告.pdf

歌莉娅调查报告 调查时间：2013.4.18 调查内容：歌莉娅 调查地点：福州市东百、大洋百货。 调查人员：黄婷 调查内容： 1）品牌文化调查 2）品牌背景调研 3）品牌风格调查 4）歌莉娅品牌的目标人群调查 5）歌莉娅品牌的产品定位调查 6）品牌覆盖情况调查 7）问卷调查 品牌文化调查 歌莉娅独创了一个品牌旅游文化，每年品牌团队到不同的国家 体验当地的人文志趣，再从当地带回风景、人文、生气气息，通过当 季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特 色的礼品与消费者分享。从而形成了一系列的品牌文化。 在旅行的过程中，观看、行走、感知，在世界的大中醒觉一己 的小，却从而更清楚和明白自我的位置和价值—通过旅行不断学习和 提升、增长知识，这既是歌莉娅这个旅行文化品牌提倡的生活态度， 同时也是歌莉娅品牌一直在身体力行的品牌信念。在歌莉娅世界里的 时尚服饰，鲜花花舍，225概念会所，都来源于观赏世界的过程，希 望藉一个又一个旅行故事的分享，来让每一位热爱自己热爱自然热爱 旅游的女性，领略歌莉娅这个别具国际视野的品牌带来的更时尚，更 快乐，更有品的生活体验。 品牌背景调研 歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、 体贴的穿着触感、多种搭配组合，歌莉娅 (Goelia) 希望提供物超所 值、物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅 (Goelia) 女装服饰有三 个服饰系列：优雅浪漫的“Collection”系列，让年轻的OL在工作时充 满自信；轻松甜美的“Relax”系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒 帅气的“Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。 品牌风格调查 歌莉娅”品牌成立于1995年。经过悉心经营和发展，统一形 象的歌莉娅专卖店/专柜网点遍布全国各地，其充满阳光、活力的设 计风格深得紧贴潮流的时代女性青睐。让更多的女性认识“歌莉娅”， 与我们一起感受健康、自然的休闲气息是我们的愿望！“歌莉娅”服 饰追求阳光、活力、都市、时尚，配以天然、环保、优雅在布料、力 求向消费者宣扬阳光、自然的品牌文化。“歌莉娅”每年两次组织强 大阵容进行专业拍摄，设计富有特色的歌莉娅季刊，并大量赠送各加 盟商及消费者，同时定期推出各种推广促销活动及在各媒体投放广告 吸引消费者，提高市场知名度。 歌莉娅品牌的目标人群调查 歌莉娅的目标消费群是关注时尚、但不张扬不浮夸的年轻女性。而歌莉娅的 环球之旅恰恰满足了这些消费者对新鲜事物的好奇和对旅游的憧憬。关注品牌文 化的客户更可以在旅行文化弥漫的歌莉娅体会她所倡导的生活态度，你在歌莉娅 的购物经验变成不仅仅是满足买产品的欲望，还能得到让心和脑袋经历一次旅行 的经验，唤醒着你的浪漫质感和对美的欣赏力留下独特的印记。 歌莉娅品牌定位在少淑女、轻淑女范围之间。消费年龄层是在25岁左右，这 是一个比较核心的消费群体。歌莉娅的产品可以满足核心消费群体在不同场合的 需要。现在女性的生活范围很广，例如平时上班，需要穿得正式点，要体现她的 庄重。然后她们也会参加一些社交场合，例如朋友的婚礼、Party等，这个时候 她又需要隆重一点的衣服来塑造她的形象。歌莉娅品牌是根据这些需求把她们的 产品线丰富起来的。 歌莉娅品牌的产品定位调查 歌莉娅女装品牌，专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、 时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着 更多时尚白领的青睐。品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合， 物超所值，物美价更美。歌莉娅女装的灵魂：纯真的歌莉娅，干净、美感、健康、 回归更简单生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然\舒适、美感与宽阔的视野。 布料和工艺也是品质的根基。时尚、环保、自然的面料一