周勇来哈活动前期媒体预热方案建议.pdfVIP

周勇来哈活动前期报纸媒体预热方案建议 一、时间：2005年4月1 日——4月30 日 周勇到哈时间为5月10 日，车迷见面会应在5月11 日举行为宜，因此媒体预热时间 应定在4 月初到5 月初，为时一个月，给市场充分的准备期，让消费者通过喀尔拉力赛充 分了解帕拉丁和车手周勇，以赛车运动将整个国产SUV市场做大，以车迷和车手的交流带 动帕拉丁在哈市的知名度，令帕拉丁将在市场中获益，同时达到使帕拉丁成为达喀尔拉力赛 和SUV的代名词的目的。 二、媒体选择：《生活报》-“清风车影”栏目 《生活报—清风车影》为省内发行量和影响力最大的全省发行的汽车媒体，是省内所有 汽车厂商和经销商进行规模投放的专业媒体和品牌展示的最佳平台，在消费者和业内人士中 享有很高的权威性，能够起到令宣传事半功倍的效果。 三、宣传形式： 此次预热宣传采用有奖问答的方式进行。既增加了宣传的趣味性，使读者和车迷有兴趣 加入此次活动中来，同时还利用了参与有奖问答的消费者之口进行了帕拉丁品牌的口碑传 播。其次，以有奖问答的形式出现容易突破消费者对于正常广告的戒备心理，使人在不知不 1 觉中阅读了帕