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从品牌标志到品牌识别——品牌承载起企业战略 美国著名品牌管理和品牌营销权威David A.Aker 在其最新 出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述 了“品牌识别”（Brand Identity） 理论的重要和它的基本内 容。书中特别强调现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识 别驱动而不是销售驱动，也就是说，未来建立一个品牌不仅仅 是依赖传统的战术性的方法，如标志设计和传播、媒体广告、 促销等，而是侧重于品牌战略。因为目前市场的复杂化、竞争 的残酷、分销渠道的影响力以及经营环境带来的多品牌、延伸 性品牌和子品牌结构的一系列变化，传