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活动营销的定义及意义 所谓的营销类活动策划是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资 源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销 售的一种营销方式。 简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得 品牌的提升或是销量的增长。 ●活动营销的意义 1、提升品牌的影响力 一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心 价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢 全球品牌网关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者 接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共 鸣，进而提升品牌的影响力。 2、提升消费者的忠诚度 活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关 注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进 而提升消费者的忠诚度。 3、吸引媒体的关注度 活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻 效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品 牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品