目标市场营销战略策划.pptVIP

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2022-03-31 发布于四川
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目标市场营销战略策划.ppt

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第八章目标市场营销战略策划第一节市场细分策划一、市场细分的概念二、理论依据三、作用四、标准五、策划六、基本要求 * 第二节目标市场选择策划一、选择目标市场的条件 1、市场容量要足够大 2、企业在该市场要具有一定的竞争优势 3、企业具备进入目标市场的能力 * 第二节目标市场选择策划二、选择目标市场类型 0 0 0 P3 P1 P2 M1 M1 M1 P 选择性专业化 * 第二节目标市场选择策划三、目标市场战略 1、无差异性营销战略营销组合整个市场 * 第二节目标市场选择策划 2、差异性市场战略营销组合3 分市场3 营销组合2 分市场2 营销组合1 分市场1 3、集中性营销战略分市场3 营销组合分市场1 * 第二节目标市场选择策划四、影响企业目标市场战略的因素 1、企业的实力 2、产品特点 3、产品的生命周期 4、市场特点和消费者行为 5、竞争状况 * 第三节市场定位策划一、市场定位的涵义概念内涵二、市场定位的作用三、市场定位的原则四、市场定位策划 * 第三节市场定位策划定位图飞佳西铁城低低高价格高精工卡西欧质量 * 第三节市场定位策划五、市场竞争定位战略的选择 1、迎头定位 2、避强定位 3、重新定位 *