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2022年三线白酒行业分析报告 2022年3月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、三线白酒利好因素 3 1、城镇化提高带来饮用量增加 3 2、消费升级下，短期内三线名酒替代杂牌酒 3 二、三线白酒利空因素 4 1、年轻人受教育程度提高，红酒饮用量提升 4 2、受竞争打压和消费升级影响，被二线酒替代 5 3、品牌力和价格有限，难以大范围扩张 5 4、扩产带来的成本摊销问题 7 三、三线白酒：价格敏感度高，业绩波动大 8 四、主要竞争品牌现状及未来成长性预判断 11 五、老白干酒尚可期待 12 六、主要风险 13 一、三线白酒利好因素 1、城镇化提高带来饮用量增加 农村白酒消费的一个显著特点是消费呈集中性。据业内人士测算，农村春节期间白酒销量约占全年的75%以上，中秋节白酒的销量约占全年的15%，剩余10%的白酒消费多集中在农村的红白喜事中。由于消费的集中性，农村白酒消费的弹性相对较小。城镇化后，带来社交的便捷性，商务往来和朋友宴请增加，以及居民自身外出就餐机会增多，带来白酒销量的增加。 2、消费升级下，短期内三线名酒替代杂牌酒 我国已结束人口红利时代，劳动力数量在减少，供给压力之下，居民收入增长快于经济增长，尤其现行的教育制度对于技工等初级劳动力培训不够，初级劳动者数据更加少，收入增幅更