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直播带货场景情感互动仪式感设计模型 导语：互动仪式（IR ）是人们最基本的活动，是一切社会学研究的基点。 小范围的、即时即地发生的面对面互动，是行动的场景和社会行动者的 基点。本文以市面上的直播业务场景为例”具体分析互动仪式视角下的 用户行为设计，解析直播场景下的用户行为设计。 「互动仪式」一词最早来源于美国社会学家戈尔曼，是指一种表达意义 性的程序化活动（大到国家在特殊节日举行的大型庆典，小到定期的家 庭聚会、公司团建等活动）。这类活动对个体在群体中的参与感及群体 生活的团结性来说具有重要意义。 后来兰德尔?柯林斯提岀I■互动仪式链」理论，认为在不同情境中个体间 会产生互动行为，并在关键的互