新营销品牌规划案.pptVIP

Part I：品牌规划 品牌信息 温和的 理性的 智慧的 敏锐的 ?〈新营销〉的品牌个性 第三十页，共五十四页。 Part I：品牌规划 品牌信息 ?〈新营销〉的格调 第三十一页，共五十四页。 Part I：品牌规划 品牌输出与管理 ?〈新青年〉式定位的输出与管理 产品策划——突出拳头栏目，加强采编与撰稿能力 新——”新闻追击“、“热点聚集” 广——”营销环境”，“感兴生活” 深——特别策划等 高——尖峰对话等 产品包装——按照品牌调性安排美术设计 1、突出新潮、时尚、深度与锐度感，特别是封面 2、建议考虑增加封页的厚度 3、封面1/2增页的内页为白版，可用于新营销的形象广告 其它企业文化、对外沟通及发行与推广等一定要坚持〈新营销〉的精英的“高端”定位、专业感与知性风格 2003年内采用定人管理办法，由执行主编负责品牌与出版输出管理，每月的刊物封面设计可请天进广告提供设计指导 2004年起可推出简明〈品牌大纲与管理手册〉，建立管理标准与制度 第三十二页，共五十四页。 Part I：品牌规划 品牌输出与管理 ?〈新营销〉与南风窗的关系 〈新营销〉在发行、广告运营、品牌知名度要靠〈南风窗〉的强力带动 由定位可知，新营销的核心竞争力也是因〈南风窗〉而来的“新、广、深、高”四大能力 故建议尽可能加强双方的联系 第三十三页，共五十四页。 Par