延吉烟草市场分析及企业活动推广提案.pptVIP

广告策略 1、目标策略：广告目标设想（包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标）、战略性方法（包括主体基本宣传方法、配合性宣传方法）、阶段广告任务。 2、定位策略：企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣传的商品品质定位、宣传观念定位等。 3、宣传策略：广告宣传的分配规划（5W观念）、组合方式以及宣传单位、策划的宣传活动及方式、选用理由、选用方式、选用次数、持续时间、注意事项。 4、诉求策略：本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等 5、创意说明：广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。 6、宣传文案：介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号，广告正文以及创作思路、意图。 7、表现策略：介绍广告的主题表述、文字表述、各种广告载体的表现（即示形图景、格式化样本）、活动计划以及制作要求。 第十五页，共三十七页。 活动推广计划 ——多媒体实施 ——活动方案 ——活动意义 ——活动目的 第十六页，共三十七页。 三步曲 长白山之夜 高峰论坛 赛事冠名 突出本土企业、提高品牌认知度 提高在行业内的形象，巩固业内地位 为今后在全国发起的宣传做前期铺垫 多媒体实施 第十七页，共三十七页