市场营销学实训指导书.docVIP

PAGE PAGE 1 《市场营销学》实训指导书 一、实训课程的性质与任务 《市场营销学》是中等职业学校市场营销、商务策划专业的一门专业核心课程，是学生从事营销岗位工作的必修课程。市场营销实训是不可缺少的技能性操作环节，通过实战训练，巩固当堂知识；使学生以现实企业或虚拟企业为背景，模拟企业在市场调研的基础上，从市场细分、目标市场选择、市场定位，到产品策划、价格决策、渠道选择、促销方案策划进行全程模拟，进而制定出系统的企业运营方案。籍此使学生受到一次系统的营销过程的综合训练。 二、实训课程的目的及基本要求 开展市场营销实训的根本目的是培养市场营销岗位的实际操作技能，让学生掌握企业的营销操作流程，强调提高学生的综合性实践运用能力与操作技能，达到真正能独立进行营销活动设计与策划的目的与要求，并且能够具体操作和实施营销方案，缩短学校教育与市场实际操作规程的差距。 三、实训内容（分模块） 实训一：市场营销观念应用实训 【实训目的要求】 1、帮助学生巩固所学的基本概念及基本理论； 2、强化学生的知识归纳总结和综合运用能力，学习运用市场营销理论知识分析实践问题； 【实训内容】 假如你负责一家中式快餐店，如果运用五种不同的市场营销观念，各会怎样经营，即有什么样的市场营销策略？ 【实训步骤】 1、指导老师布置实训内容； 2、学生分组讨论，但要求独立完成，提出的经营对策符合实际，具有一定的新颖