第四章商品价格与心理效应.pptVIP

商标设计之禁忌 商标使用的心理策略 去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包…… 商品包装设计心理 商品包装的心理功能 包装设计的心理策略 包装设计中色彩的应用 商品包装设计心理 迪奥香水的瓶身宛如女性身体优美的曲线 迪奥香水的瓶身一般为细颈圆瓶。在颈部有金黄色的“马赛族颈环”；顶部为小圆形；最下部为椭圆。由小圆——细颈——椭圆的顺序构成。以玻璃为材料，以金色为主色。刚毅中不失柔魅，性感间足见精致。 瓶身的每一个细节都由迪奥先生精心打造，皆以设计高级服装般对待。 Jadore真我，直击女人内心的渴望。 第三节 商品价格心理 一、商品价格的心理功能 1、商品价格认知功能 价格成为衡量价值的尺度 将价格作为衡量尺度的心理分析。在商品更新换代速度日益加快的今天，新产品不断投放到市场，一般顾客限于专业知识和鉴别能力的不足，难以准确分辨新产品质量的优劣和实际价值量的高低，这时价格就成为他们衡量这一商品质地好坏与价值高低的尺度。 自我意识比拟功能 消费者在购买活动中，可能通过联想，把商品的价格同个人的愿望、情感、个性心理特征联系起来，进行有意或无意的比拟。包括： 社会地位比拟 有些人穿着用品追求高档、名牌，认为穿着一般衣物有失身份，当然不愿出入折价商品市场。 经济地位比拟 有些收入较高的人追求时尚欲望强烈，是社会消费新潮的倡导者。他们往往以率先拥有高价的商品为消费追求目标；但也有些人